江海股份竞争对手

㈠ 我国第一份都市类报纸什么时候诞生的，目前我国的都市类报纸比较著名的有哪些，

中国第一张都市报

华西都市报是我国第一张以“都市报”为报名、公开发行的综合类日报。华西都市报开都市报先河，创造了都市报品牌。
中国第一份系统提出市场化报业理论的报纸
华西都市报率先提出了一系列报业市场化的观点:报纸定位理论、报纸内容的市场化结构理论、报纸竞争理论、报业创新理论、报纸策划理论、报纸经营理论、报纸发展战略理论等，并最终形成一整套全面系统的报业市场化理论。她是中国报业市场化的原创性理论，确立了传媒市场化变革的一个方向。

中国第一份区域组合城市报纸

《华西都市报》一创办就提出了办一张四川盆地“区域组合城市报”的发展战略:以中心城市成都为中心，以周边城市为辐射带，建立区域组合城市的市场网络，全方位、强密度、大规模覆盖成渝经济圈。构建“区域组合城市”的营销市场，华西都市报由此揭开了中国报纸区域化生存序幕。

解读中国晚报都市类报纸二十强
http://www.tianshui.com.cn/news/cjzx/2006081121524378667.htm

都市报因何诞生？

中国报业经济发展轨迹
我们可以简略回顾中国报业经济的发展轨迹。

中国被认为是世界上最早拥有报纸的国家。中国早期的封建“官报”虽然存在了很长时期，但始终无法与“经济”一词相联系。宋代以后产生的民间小报及京报，虽具有一定的商业意味，但由于受到严格控制，在社会上影响并不大，难以被称为“业”。中国虽然最早发明造纸术和活字印刷术，然而，近代报刊却诞生在欧洲，而不是中国。近代报业在中国形成和发展不足200年的历史。200年来的中国报业如同它的国家一样，经历了太多的灾难和坎坷，报业市场的培育始终缺乏相应的生存土壤。

应该说1978年以来，中国报业才逐步走向繁荣和兴旺。

新中国成立后相当长一段时期，国家实行指令性计划经济，办报活动自然也不例外。那时的报纸多是党委机关报，几乎都是公费订阅。改革开放初期，全国报纸有186家，仍是公费订阅为主，几乎无广告收入，仅靠发行补贴一些日常支出，每每捉襟见肘。报社要适应改革开放的形势需要，要改善办报条件，更新设备技术，资金却没有着落。1978年末，《人民日报》等首都数家新闻单位联合给财政部打报告，要求试行“事业单位，企业化管理”的经营方针，希望通过适度的自主经营获得一些经济收入，来弥补政府财政补贴之不足。无力为报社增加拨款的财政部批准了这一报告。根据当时的有关政策，报社的事业单位性质不变，但可以从事一定的经营活动。经营所得，一部分可以用来提高职工的待遇，一部分可以用于改善报社的办公条件和技术设备。这权宜之计意味着中国报业开始步入市场。

1979年1月28日，上海《解放日报》为了弥补春节期间的版面空白，刊登了“文革”后中国大陆的第一则报纸广告。广告刊出后，社会反响极大，众说纷纭，褒贬不一。主管部门一直没有明确表态。3个多月后，中宣部才发文肯定了《解放日报》恢复广告的做法。广告重返报纸版面，报业才有了进入市场的基础。

进入八十年代，我国报纸种数急剧增长，平均不到两天就诞生一家报纸。单一的机关报体制得以突破，一个以党报为中心、多品种、多层次的报业体制开始形成。到八十年代末，报纸种数达1496家，行业报、专业报和晚报占了不小比例。但除晚报外，大多数报纸仍以公费订阅为主。由于当时我国的计划经济体制尚没有根本性突破，商品市场尚处于发育和培育的过程中，广告资源比较匮乏，报纸的广告收入非常有限。报业的发展受到很大限制。与此同时，关于报纸的属性，仍然争论不休。 争论的焦点集中在报纸是否是商品，报业是否是产业。

理论首先来源于实践，而后才用来指导实践，因此理论往往带着一种初期的滞后性。基于这一点，有关报业经济的理论研究落后于报业经济发展实践，也是比较正常。可实际上，循着历史的发展轨迹我们可以发现，即使处于一种滞后状态，我国新闻界在两个对报业经济发展有着决定性影响的理论研究中，也在反复争论中实现了一次次的突破。这便是报纸商品性和报业属性。

大家都知道，报纸的商品性最早由复旦大学新闻学者王中先生于五十年代提出，后因多次遭到批判而不为人提。但改革开放以来，新闻理论界和学术界首先冲破长期禁锢人们思想观念的左倾思潮的影响，报纸商品性又再次成为我国新闻界争论较多的问题之一。1982年至1984年，1986年至1988年以及1992年以来，曾先后展开过三次较大规模的讨论。最终，从对报纸商品性的彻底否定转变为对其的普遍认同。这一问题的解决，为报纸走向市场提供了重要的理论支持。

我国新闻界对“报业属性”的认识也经历了从报纸事业到报纸行业，再到报纸产业的转变。这一转变过程“反映了我国报纸工作者在理论层面和实践层面对办报这一社会活动中所蕴含的经济特性的认识在不断地深化，而这种认识上的深化，本质上是同我国的经济体制由计划经济向社会主义市场经济转变的步伐相一致的”[1]。“产业”概念的确立，为我国媒体集团化发展奠定了理论基础。

争论归争论，实践归实践。八十年代末，九十年代初，正当党委机关报还在对报纸属性，报业定性议而不定，决而不断时，晚报发展却迅猛异常。1989年，全国有晚报38家，1990年44家，1992年66家，1993年增至100家，1998年发展到144家。全国晚报业呈现出“百争流”的发展态势。仅以江苏省为例，就可窥一斑而知全豹。江苏过去一直没有晚报，1986年元旦，《扬子晚报》从《新华日报》母体中诞生。《扬子晚报》在江南一枝独秀没几年，江苏就出现了晚报全省开花的局面。从九十年代初开始，江苏各省辖市都竞相创办晚报。先有《金陵晚报》，后有《江南晚报》、《姑苏晚报》、《常州晚报》、《彭城晚报》、《淮海晚报》、《盐城晚报》，再有《江海晚报》、《扬州晚报》和《京口晚报》。八十年代末，中原河南曾是晚报最多的省份，最多时达到13家晚报。全国4家发行超百万的综合性报纸中，晚报占了3家。广告收入超亿元的十几家报社中，晚报占了三分之二。《新民晚报》还率先将触角伸向国外。1994年开始在美国发行，1996年11月9日又推出了她的美国版。九十年代中期，晚报发展走向鼎盛。报界称之为“晚报现象”。

这一时期的报业市场已现雏形。那些不担负机关报性质的晚报，主要靠自费订阅和报摊零售，报纸之间的竞争在上海、南京已见端倪，但其他城市尚不明显。《成都晚报》和《四川日报》，《西安晚报》和《陕西日报》，《郑州晚报》和《河南日报》，《武汉晚报》和《湖北日报》，它们各有各的办报思路，各有各的发行渠道，大家相安无事，晚报广告好于省级机关报关系也不大，因为毕竟政府还未给机关报彻底断奶。

报业市场催生“都市报”

1992年邓小平同志视察南方以及党的十四大明确提出建立社会主义市场经济体制之后，中国经济的市场化进程大大提速。伴随着国民经济的高速发展，我国报业市场化的步伐也明显加快。1992年9月，中国报协在江西举行了全国报社经营管理经验交流会。会上首次提出了“报业经济”的概念，指出：“我国报业已经进入了一业为主，多种经营，全面开发报业经济的新时期”。此后，报业经营全面铺开，绝大部分报社与政府财政彻底断奶，一些报社成为当地纳税大户。报纸是一种特殊商品，报业是信息产业的组成部分，报业经营必须走向市场，报纸的声誉是无形资产等观念为大多数人接受。报业之间的竞争拉开阵势。

此时的省级机关报已开始意识到市场化进程中，晚报是他们最大的竞争对手。他们的经济效益、广告效益普遍不如省级城市的市级机关报和晚报。一时间，省级机关报开始用办周末版、星期刊、特刊的办法，力图保住读者市场和广告收入。为了提高与晚报的竞争力，增强市场占有率，许多省报迫切需要申办一张省级晚报。为了避免人为的分割，造成管理混乱，国家

新闻出版署规定一个城市不能出现两张晚报。《安徽日报》1993年元旦创刊的子报《新晚报》成为国家新闻出版署批准的最后一家省级晚报。后来再批准的省级机关报创办的综合类子报，虽具晚报性质，但都不再带“晚报”二字。于是都市报顺势而生。

都市报应该泛指以城市居民为主要读者对象的综合类或文化、经济、生活类报纸。但由于有这样的背景，所以通常指省级机关报创办的综合性子报。以这种划分，《新民晚报》、《羊城晚报》似不宜归入都市报系列。

可以说，都市报是报业竞争的直接产物。都市报从它诞生之日起，就打上了市场的烙印，也可以说都市报是市场经济的产物。1995年1月《华西都市报》的创刊，标志着中国报业走向市场的步伐大大加快。几年的时间里，都市报异军突起，引发了区域性报业大战全面爆发，同时，也激活了中国的报业市场。

在成都，过去只有《成都晚报》一家独占都市报业市场，随着《华西都市报》的创办和《成都商报》的公开发行，三雄鼎立的局面开始形成。“商报”率先出早报，“都市报”紧随其后改下午出报为早上出报。两相夹击，将晚报置于被动境地，为了反击，晚报也迅速跟上，不仅出早报，而且率先出了彩报。1998年9月《蜀报》经资产重组，改版扩版后以全新包装冲进报业市场，成都报业进而由“三雄鼎立”变为“四雄逐鹿”。

1996年以前，河南的报业市场一直是机关报一统天下。那时，在郑州报人的心目中，几乎没有“报业市场”这个概念。于是，兼有机关报和晚报性质的《郑州晚报》就成了中原这座交通枢纽城市市民的主要读物。尤其是巍然耸立的23层新闻大厦，更是令同仁羡慕不已，成为《郑州晚报》傲视同行的标志。1995年8月1日，标有“河南日报晚报版”字样的《大河文化报》正式创刊，并于次年元旦正式发行。就是这份发行量当时只有2.7万份的《大河文化报》，打破了省会郑州机关报一统天下的格局，掀开了河南报业发展的新篇章，为河南的报刊市场的形成和健康发展，起了关键作用。改版后的《大河报》迅速占据竞争优势，仅在郑州市发行量就超过30万份，直接叫板《郑州晚报》。迫使《郑州晚报》不断调整办报思路，改版扩版，后又缩版。出报时间改为早上，读者提意见，认为晚报早出，丢弃了自己独特优势，于是晚报又改为下午出。尚无半月，报贩又嚷嚷，无奈，晚报又改为早出。经济效益不断滑坡，至今元气难复。与此同时，洛阳、平顶山、开封、南阳等地，由于《大河报》的进入，使得这些地市的机关报不得不面对“入侵者”纷纷创办各类周刊、专刊，报业竞争的波浪遍及整个河南报业市场。形成了强大的共振效应，为河南报业走出计划经济体制的轨道，迎接市场经济的挑战摸索出一条道路来。其灵活的市场化管理和用人机制，极大地调动了人的创造性，灵活多变的发行促销手段，培养了广大市民读早报、买零售报的消费习惯。五年的时间，大河报发行达65万份，成为河南发行量最大的报纸，广告收入超亿元。

在武汉，在西安，在长沙，在南京，在杭州......但凡有都市报的城市，报业市场竞争都异常激烈，有人形容是没有硝烟的战争。

都市报加速中国报业市场化

所谓报业市场，实质上就是报纸生存者与读者和广告商之间的经济关系的总和。它由两大方面组成：一是报纸生产者与读者的买卖关系，我们称之为报纸市场；另一方面是报纸生产者与广告商的买卖关系，我们称之为广告市场。报纸市场和广告市场是相互作用，相互影响的两个市场。众所周知，现代报业在经济上是靠广告活着的，正因为有了广告在经济上的支援，报纸才能以低于成本的价格卖给读者。但是，报纸市场同样也左右着广告市场。如果一家报纸的读者很少，其广告效益必然有限，广告商自然不愿在这家报纸上刊登广告。从现实意义上来说，报业市场即一定区域内潜在的消费者及购买力与购买欲望，这里的消费者包括读者和广告商。在现代社会生活中，一定区域内的中心城市是该地区政治、经济和文化的中心，相对于广大农村来说，居民的文化程度高，收入多，对信息需求的欲望也较为强烈，这是报纸能占住脚的前提条件；另一方面，随着市场经济的发展，各类商品的生产企业和销售企业越来越需要借助广告来开拓各自的市场促进生产和销售，而城市居民是各类生活消费品的主要消费者，广告主们希望通过报纸将其商品信息诉诸于市民，这就为都市报纸的生存提供了经济保障[2]。

都市报自诞生之日起，就深谙此理。他们一手抓新闻，一手抓发行。抓新闻是为了促发行；抓发行是为了上广告。于是都市报在短时间里，急剧膨胀，仅用几年的时间就占领了当地报业市场的半壁江山或大半壁江山。这一现象引发了业内人士极大关注。同时也成为学者研究的对象。那么，都市报在报业市场化运作中有哪些成功之处呢？

培育了读者市场

都市报的成功运作，再没有人怀疑报纸的商品性。商品，就要以需要为前提。马克思100多年前就阐明了商品具有使用价值和价值两种基本属性。报纸是特殊商品，因为它具有政治属性。但它具有的商品属性就决定了它要进入市场销售。机关报长期以来依赖公费订阅，行政摊派，因此他们很少考虑读者需要或好销不好销。

报纸作为传播媒介，它的传播一定是对象化的。它必须要设定一个或几个社会群体作为自己的诉求对象，并针对这些受众群体采集、传播信息同时，为了达到最佳传播效果，包括接受范围和接受程度，传播应该追求最大化的受众群。报业竞争，说到底是争夺读者的竞争。有了读者，就意味着有了影响，有了发行量和广告，有了市场份额，有了社会效益和经济效益。都市报自诞生起，就在天天琢磨读者，研究读者。如果机关报的读者对象以机关干部和知识分子为主的话，那么，都市报必须面对最广大的都市市民。

市民是具有广泛性、复杂性和多样性的群体。广泛指上至政府官员、专家学者，下至普通工人、家庭妇女，只要你生活居住在城市里，你就是市民中的一份子。同时，由于政治、经济、文化等社会背景的不同，由于年龄、性别、职业、个人爱好、文化程度的差异，在市民中形成不同层次。对报纸而言，就形成了不同层次的“读者群”。都市报就精心设计栏目和专版，来满足多层次读者的需要。

不仅如此，都市报还要满足读者的多层次需要。美国心理学家马斯洛曾将人类的需要划为五个层次：生活的需要、安全的需要、相属关系和爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。都市报的版面上处处体现了广大市民共同的需求。报道内容不但注意贴近性，而且讲究实用性。报道方式上注重报道策划和连续追踪。尽可能满足多层次读者的多层次需求，实现受众群的最大化。因为他们没有“公费”、“摊派”的后路，他们必须面对市场，牢固树立以读者为本，服务读者的意识。每天都要给他的“上帝”奉献营养丰富的精神食粮，唯此，读者才肯掏腰包买你的报。

都市报打破了几十年形成的公费订阅主战场，打开了自费市场，使得中国报业的读者市场发生了本质变化：读者自费购报意识大大增强。这为培育读者市场展现了巨大空间，而读者市场又是左右报业市场重要构成要素之一的报纸市场的关键。因为读者的多少一方面决定了报纸吸纳广告资源的能力，另一方面决定了报纸的传播效能与影响力。因此读者是报业经营的基础。

开拓了广告市场

报业的两大基本组成部分，一个是报纸市场，一个是广告市场。这两个市场都与读者市场有直接的联系。都市报开拓读者市场一方面是抓办报质量，再一方面就是重视发行服务，开拓发行市场。当然，读者市场也好，发行市场也好，最终还是落脚在广告市场上。

我们常说媒体竞争激烈，其实就是争夺广告。无论在中国，还是在西方，广告经营都是报业经济的重要支柱，是报业发展的经济基础。

都市报诞生前，广告市场的“蛋糕”已基本平衡。没奶的都市报，一出世，就要争吃广告“蛋糕”。

市场经济条件下，广告的投放是按商品销售规律进行的，不论报纸的级别和类别。西方报业的铁律：“报纸的重点不仅在于读者，更在于能提供广告市场的读者。”“报纸需要读者，更需要富有的读者”[3]。商品要面向市场，最集中的市场自然在具有较大购买力的城市，因此，都市报倍受青睐。商品销售地域性很强，所以发达城市的都市报的广告好于全国大报。广告是分层次的，所以形象广告多登在机关报，商业广告多选都市报。在报纸市场上，办报人通过报纸向读者提供信息服务，希望获得的回报有两样，其一是销售报纸的收入，其二是形成传播效能。如果办报人所提供的服务满足读者的需求，报纸的销量就会越来越大。在广告市场上，办报人通过报纸版面向广告商提供报纸的传播效能，希望获得的回报是广告收入，而传播效能的具体量化体现在报纸的销量，也就是报纸的读者拥有量。报纸拥有的读者越多，越能吸引广告商。所以说，报纸市场是广告市场的基础，但无论是报纸市场还是广告市场，其最终目标都指向读者。一张报纸在报业上的竞争力如何取决于报纸的服务是否能够满足读者的信息需求，而在广告市场上的竞争力如何取决于报纸是否拥有较多的读者。都市报人十分清楚这一规律，因此，很快占住商机，争得了广告市场一大块“蛋糕”。同时，也使广告市场的争夺更加激烈。过去，“吃不愁，用不愁，人民币，当枕头”的晚报此时广告份额锐减。

完善了发行市场

当今报界流传着一句顺口溜：“大报、小报，卖不出去就是废报；日报、晚报，没有发行量就没有广告。”一语道破发行在现代报业经济中不可替代的重要地位。各报已将发行看作报纸的生命线。过去，广告、发行的人才很不被人重视。现在许多报社都在争夺懂经营善管理的优秀发行人才。《羊城晚报》发行部就引进了一批研究生。在组建金羊股份合作制发行公司后，该报以150万年薪从日本聘请了发行专家出任发行总监。《广州日报》连锁店老总是一位博士，《扬子晚报》发行负责人是MBA硕士。应该说是都市报这匹黑马的横空出世，引发了报业发行的激烈竞争，使得各报老总真正意识到了发行的重要性。

文章开头描述的红马甲、黄帽子，其实就是都市报的发行一景。中国报业开始走向市场，很明显的一个外在表现，就是发行大战。这一战争的诱因，离不开都市报的加盟。

报业发行竞争，首先是发行体制的竞争。先进发行体制的选择，是成功的第一步。

1985年以前，我国报纸的发行采用的是邮发合一的模式。由于多种原因，这种方式越来越不适应报业在新时期的快速发展。1985年，《洛阳日报》借鉴海外做法，在全国率先宣布脱离邮局，走“自办发行”道路，一举获得成功。许多报社借鉴《洛阳日报》的做法，搞自办发行。但大部分省、地党报读者分布太散，且多在偏僻的农村和山区，要建一套深入基层的发行网络难度太大，很难坚持下去。

都市报有得天独厚的地域优势和灵活机动的经营机制，在自办发行的基础上，探索发行渠道多元化：征订入户，电话订报，送报上楼，有奖订报，订报送报箱，订报连带送奶，送米，送煤气罐等等。读者需要什么服务，发行员就可提供相应服务。街头十步一个报亭，五步一个报摊，极大地拓展了发行空间，方便了读者订报、买报。《大河报》创刊时制定的“发行带动”战略，取得了辉煌成果。自办发行量占总发行量的四分之三，他们的发行网已成为河南最大的报刊自办发行网络。华西报一创刊即真正把报纸当成商品推销。在发行中创造了“敲门直销学”：强行登陆，挨家挨户劝说，地毯式轰炸，送保险、消费卡等等，他们的这些发行手段，为他们挤进市场赢得了时间，为他们占领市场拓展了空间。他们还提出了“有效发行'的理论，也为报业发行市场走向规范和减亏增效提供了宝贵的经验。

发行是报业经营的重要内容。发行地位、发行方式的变化最终归因于报业本身生存方式的转变。都市报闯出的发行之路，，将为其它报纸提供宝贵的经验。

发行是生产与消费之间的中间环节。今天的报人比以往任何时候都更加重视报业发行市场的瞬息变化。只要我们按新闻规律办报，按市场规律经营，始终牢固树立读者为本的思想，都市报必将在日趋险恶的竞争环境中从容应对。

很多人在分析都市报成功的原因时，都离不开先进的管理，完善的机制，合理的分配等等。其实，这些都可以归结为他们成功地运用企业化经营和管理，真正将办报作为一种产业，尊重市场经济规律，在竞争中求生存，在竞争中求发展。竞争是市场经济的法则，只有竞争，报业市场才有活力；只有竞争，报业才出效益（当然是社会效益和经济效益双赢）。而竞争的筹码只能比质量，比价格，比服务。

在国内报业市场竞争中，都市报成功了；入世后，面对海外媒体的竞争，都市报也决不言输，因为他们在市场经济的风浪中已经受了考验！

㈡ 纳米概念股龙头有哪些

所谓纳米，是一种长度计量单位，1纳米等于1米的十亿分之一。纳米技术是当前科学界的前沿热点。进入八十年代以来,纳米技术研究在全世界掀起热潮，很多国家都投巨资抢占纳米技术的制高点，从而引发纳米概念股。 纳米概念股个股：威孚高科、爱建股份、安泰科技、中国宝安、中炬高新、辽宁成大等。

纳米概念龙头股可重点关注这几个：

㈢ 世界首富有哪些

我很迷茫不知道以后的路该怎么走？做世界首富要顾及很多
我（陈建立）真的很迷茫？不知道以后的路该怎么走？做世界首富要顾及很多，不知道什么时候才能成为世界首富，我的目标是一年打败美团，两年跟马云PK ，三年成为世界首富，现在面对着打败他们的方案真的很迷茫？如果我出手把这两个家伙打败了互联网将发生翻天覆地的变化，到时候很多人会失去工作，流离失所，很多投资者股东会赔钱，我真的不知道该怎么办？？？
重点说明：我打败美团、阿里后所有美团、阿里失去工作的员工可以直接来我公司就职，我们之间是大佬之间的较量，互联网格局的转变，跟员工没有关系！！！

㈣ 不锈钢市场所谓的炒单是怎么做的

从不锈钢定价机制看市场格局现状-转(2007-12-20 09:33:54)分类：股票——从不锈钢价格制定机制看现状[内容提要]近年来，中国不锈钢产业从崛起到发展的速度迅猛，形成了无锡、佛山两个目前中国乃至世界最大的两大不锈钢集散市场。无锡作为长江三角洲中部的重要工业基地，因被宁沪铁路、宁沪高速、312国道以及京杭大运河所贯通，交通十分便利，因此经过无锡建筑、化工、纺织、电子、医疗器械、食品机械等行业的迅速发展，为无锡不锈钢产业提供了广阔的发展空间，也为辐射全国市场打下了坚实的基础。目前无锡形成了以为无锡南方不锈钢市场为首的，包括无锡江海东路不锈钢型才市场、无锡大明不锈钢市场、无锡东方钢材城在内的四大市场组合而成的综合不锈钢市场。随着不锈钢产业的前进脚步加快，产业中形成了一些突出的矛盾，其中最主要的在于买方市场与卖方市场因各自的差异性形成的对立格局，其中表现最为明显的在于卖方市场肆意提价而不顾及买方市场所能承担的采购成本，与此同时买方市场也采取拒绝批量采购与卖方市场高价抗衡，这使得包括流通市场库存上增、买方市场生产受阻以及卖方市场销售受阻的产业链流通不畅的恶性循环。本次调查报告立足于无锡不锈钢市场，通过实地走访、资料分析相结合的方式，力求摸清当前市场供需双方矛盾的现状，探询矛盾形成的根源，以及通过全局分析的方法做出结论并给出相关的解决对策。[报告正文]一、 无锡不锈钢市场供需方格局之现状（一） 供方市场之现状无锡不锈钢市场以其规模效应以及优越的地理位置影响着中国乃至世界不锈钢市场的行情，甚至被称为中国不锈钢行情之“晴雨表”。虽然相隔千里的广东佛山不锈钢市场规模以及地理位置并不亚于无锡不锈钢市场，因当地市场产品种类欠丰富、交易潜规则为“不含税”，加之非正关进出口（走私）的影响，市场交易行为规范度较无锡不锈钢市场差，无锡不锈钢市场正是因税收政策全、产品种类丰富占据着驾奴中国不锈钢产业的绝对领导地位。正是在此种优势条件下，市场经营不锈钢贸易的商家心理优势地位也逐渐形成，部分资金实力较强的商家开始通过肆意的打压价格打击资金力量薄弱的商家，通过“大鱼吃小鱼”的竞争形态占据市场销售份额。随着后期实力的增强，市场开始出现即便是买方存在需求，卖方也不愿意卖的现象，这被行业称之为“惜售”与“捂盘”。在需求旺季，卖方市场甚至通过肆意的抬高销售价格给买方增加购买压力，其根本是想等待产业链上游不锈钢生产原材料（比如金属镍）价格的上涨，减慢销售进度，等待所谓的高价时机出货，这使得部分不锈钢需求企业难以承受不断偏离需求的人为高价，或导致企业停产或诱发企业申请破产倒闭的恶局。（二） 买方市场之现状买方市场作为包括原料——钢厂——市场——下游这一产业链的最后一个环节，其购买成本受到原料价格涨跌的影响，受到不锈钢生产商的出厂价左右，最后还需受市场销售商的人为定价牵制，可以说不单是不锈钢产业的买方市场存在这样的现象。卖方市场与买方市场两环相扣，因此受市场贸易商的价格左右最为明显。正是在这样的相互牵制作用下，在市场旺季到来时，买方市场的需求强烈，将直接体现在产品定单的购买数量上，这使得市场商家库存被大量消耗，在此种情况下，不锈钢市场贸易商便开始联盟提价，而这种提价不单是针对需求上增，同时也会考虑原材料价格的波动以及钢厂的出厂价变动、政策调整，此外也会积极的参照自身的实际存进行价格的上调。在此种情况下，买方市场的购买需求虽然强烈，但购买能力却开始下降，甚至在行情高涨时期购买力强的企业也无力应对高价。在实际调查过程中，无锡金盛潞信息资讯有限公司作为专业的市场分析机构，通过一些系列的数据为我们证实了这一点。左右不锈钢价格的最主要原材料为金属镍，受全球不锈钢产业的迅速发展，产能规模的提升，对镍需求大幅提高。除需求增加外，作为LME（伦敦金属交易所）的主要金属期货品种，基金的的炒作也不断推升了镍价的上涨，仅07年1月份致5月中旬，LME镍价业已由32000美元/吨上涨至51000美元/吨左右，涨幅接近20000美元/吨。在市场不锈钢价格方面，以不锈钢流通市场主要代表钢种304/2B 2.0MM卷板为例,市场销售价格由年初的35000元/吨上涨至44000元/吨左右,涨幅接近10000元/吨。而这样的价格仅仅为市场平均销售价格，在此情况下，采购成本压力激增，资金力量薄弱的企业开始停产甚至破产。虽然近期镍与不锈钢价受需求减弱的影响出现了大幅的下跌，但受前期高价阴影的影响，更多的买方企业采取了观望与等待的态度与卖方市场做抗衡，意求通过减少购买量来报“高价之仇”，这也被行业称之为“买涨不买跌”的市场现象。二、无锡不锈钢市场供需现状形成之原因通过实地的走访我们发现，目前无锡不锈钢市场多数商家持有的是某一钢厂的代理商资格，需要注意的是，不锈钢代理商资格前期的建立主要为地域性位置上的代理商，比如太钢给予某一企业华东市场代理商资格，随着不锈钢产业的快速与发展，产能规模不断提高，钢厂发现单一的依靠地域性的某个或者某些代理商已经无法适应自己的产出，因此后期开始针对经销商的订货数量的多少给予代理商的资格，这使得原先由少数地域性的代理商掌控的市场机制开始瓦解，定单数量上的代理商开始逐渐的增多。此中我们发现，上游钢厂依旧不满足规定定单数量上的代理商规模，开始通过产品种类划分代理商，这使得目前无锡不锈钢市场代理商无论是在企业数量还是在产品的多样化上猛增。代理商机制形成后，供方市场也由此壮大，“大鱼吃小鱼”的市场竞争也就更为激励，在这中间开始出现几个大的代理商，比如说无锡大明金属材料有限公司，其不仅仅是国内主要不锈钢生产商如太钢、宝钢等指定的产品代理商，更成为国外如韩国浦项、日本日金工等知名不锈钢生产商的国内代理商，在掌控着绝对的资源数量以及多样化的优势上，诸如此类的几个大的代理商开始联盟掌控市场，供方市场的垄断地位开始形成。此后，市场定价不在是贸易商参照自身的库存或者镍价的变动，更多的是以几个大代理商的联盟价格为参考，至此，定价开始偏离由买方市场决定的经济规律。在买方市场需求旺季到来时，市场价格不一定会涨，相反大的代理商在相互的竞争过程中可能会肆意的打压价格削弱对手的竞争力，对于市场理解与分析能力差的买方市场而言，他们仅仅知道需要采购什么样的材料，对于此类的市场内部行情难以全盘通晓，因此某些时候误认为后期价格依旧会下跌，因此在“买涨不买跌”的心态影响下，采购就有所迟疑。在代理商通过相互打压价格吃进对方的库存后，某一胜利的代理商便开始上调市场价格，造成后期不锈钢价格一路高涨，此时跟进的买方知晓自己被代理商的竞争所戏弄，但为维持生产又不得硬着头皮采购。
正是在此种市场竞争机制以及潜在规则下，代理商握有价格的绝对话语权，甚至在有些时候，几个大的代理商能够通过减少订货量逼迫上游钢厂削减产量，从而左右世界金属镍的价格。买方市场此后开始对于采购保持着足够的警惕，对于市场价格的信任度下降，部分大的买方企业开始建立自己的价格分析机构，对于行情的变动作出自己的分析，而不仅仅相信代理商的片面之言。在这种不信任关系加强后，目前的供方与买方的对立格局开始形成。三、无锡不锈钢市场供需方存在之问题通过走访调查，我们将双方存在的问题集中在国内不锈钢市场代理商制度的弊端上。据了解，目前代理商除拥有优先的提货权利外，钢厂方面会给予代理商在出厂价格上的下浮优惠，这对于小的代理商或者普通的经销商是不能享受的。比如，9月份主流不锈钢产品304/2B 2.0MM卷板的钢厂出厂价为32400元/吨,代理商享有下浮600元/吨的订货优惠。此外,如果订货1000吨且是全额一次性支付货款的将继续享受200元/吨的优惠，由此可以看出,代理商在订货优惠上便已经享受了800元/吨的优惠。也正是有了这样的优惠，代理商的价格本身就已经拥有了订货成本低的竞争优势。在代理商的价格确定后，其他经销商从其订货也并不是按照出厂价给予的，而是在代理商重新制定的销售价格作为依据的。因此可以说，普通经销商的订货成本上增后，实则也变相的推动了整体市场价格的上涨。贸易商人们为求将成本降低，只得通过后期进行价格的不断上涨，因此也就很少考虑买方市场的实际需求。而正是有了这样的代理商制度以及延伸出的定价制度，买方市场的采购成本压力也就无形中增加了。买方市场虽然知晓这近1000元/吨的优惠已经被代理商吞下，但仍然被迫接受着代理商按照出厂价进行加价的定价方式，这在一定程度上使得双方对于价格上的信任已消失。因此，目前买方市场开始通过建立采购联盟联合抵制代理商价格的上涨，主要表现为集中不采购行为上，这导致市场资源流通出现阻碍，引发包括市场库存不断上增，钢厂为此被迫削减产量以及减产镍的采购，最终导致全球镍价下跌以致引发全球不锈钢价格下滑。因此分析认为，买方与卖方市场的对峙局面的形成表面上是在对于价格制定的信任度上，实则在于双方对于代理商制度的存在有着非常大的分歧。四、完善无锡不锈钢市场产业链之建议通过对于无锡不锈钢市场目前存在的代理商问题的剖析，以及由此引发的对峙矛盾。在参考了国外不锈钢产业的发展现状，我们提出在中国不锈钢产业链中引入目前在欧洲比较盛行的“合金附加费制度”。不锈钢“合金附加费制度”分为两个部分，是由不锈钢基准价制度与合金附加费制度所组成。国外不锈钢行业所规定的不锈钢基准价是指不锈钢生产商按照市场的供需实情以及自己的生产成本所计算出的价格，这个价格一般是不会变动的；合金附加费是按照生产不锈钢的主要原料，如铬、镍等，按照它们的价格变动通过某一计算方法所得出的。通过上述可以清楚的看出，基价反映了市场的需求，也就是反映了买方市场的需求变动。因为不锈钢的需求旺季一般集中在第一、二、四季度（三季度为需求淡季，主要考虑到夏季到来时国外不锈钢市场有夏休的习惯），因此一般是不作大的变动的。而合金附加费是根据原材料价格的波动制定出来的，且都有规定的计算公式，因此有了“不锈钢价格=基础价+合金附加费”的等式。此外，需要指出的是，国外市场的不锈钢生产商一般都拥有自己下设的加工中心以及销售商，加工中心与销售商一般在不锈钢厂都拥有自己的股份，因此他们的销售仅仅在销售数量上的提成，而价格是严格执行合金附加费制度。我们将合金附加费与中国的代理商制度进行对比如下：差异性比较国内代理商制度国外合金附加费体系钢厂定价清晰度仅以单一的出厂价格表公示，具体计算方法不公开结合市场需求以及自身的成本进行核算，参考主要原料的价格变动计算，算法透明公正销售定价清晰度代理商人为掌控定价，钢厂不干预基价不作变动，根据镍等金属价格的变动进行波动，人为干预少实际价格参考性偏离需求，水分高，单一时期的数据参考作用不大立足需求，依据原材料价格波动，具有可信性从上我们可以看出，解决目前无锡不锈钢市场乃至中国不锈钢产业中存在的供需方的对峙矛盾，积极的引入“合金附加费体系”能够将钢厂、市场价格明朗化，易于监督，能够有效的增加供需双方的价格信任度。[调查结论]根据无锡不锈钢市场的实际状况，结合部分分析人士的看法，参考国外推行“合金附加费体系”的效果，认为解决当前矛盾之一的有效方法在于积极的引入该体系。但是，在实地走访中我们发现，中国的不锈钢代理制度业已存在了数十年之久，且受相关行业代理商制度的影响根深蒂固，贸易商不愿意将价格的话语权交给买方市场，上游钢厂更不愿意轻易的将价格的制订明朗化，且包括山西太钢、上海宝钢在内的国有企业一直拥有行业垄断的色彩，因此“合金附加费体系”的推行将是困难重重。与此同时，我们发现目前包括市场经销商以及下游买方市场对于当前的价格垄断制订已经颇有怨言，在行业内部已经有越来越多的人开始批评代理商制度的弊端，呼吁推行“合金附加费”，因此我们相信优越的体系取代代理商制度将只是时间问题！ 注: 近日召开的国内主要不锈钢钢厂碰头会商讨了国内钢厂引入合金附加费的机制的问题，而该机制有可能在2008年1月份正式出台。合金附加费在中国行业内已经不止一次被提起，2006年以来，镍价的大幅上涨使得国内不锈钢生产企业切实感受到了原材料价格上涨而带来的成本压力，国内各大不锈钢厂相继成立了;合金附加费体系研究小组，研究真正的规避原材料上涨风险的方法。

㈤ 中国有哪些啤酒厂

我国现有啤酒品牌很多具体如下：
1、 珠江
2、 燕京
3、 青岛
4、 雪津
5、 哈尔滨
6、 雪花
7、 山城
8、 金威
9、 中华
10、黄河
11、金星
下面是厂家：
北京双合盛五星啤酒集团公司
北京宝麦啤酒原料有限公司
北京五星青岛啤酒有限公司
北京市啤酒原料厂
北京燕京啤酒集团公司
北京啤酒朝日有限公司
华润雪花啤酒(北京)有限公司
北京青岛啤酒三环有限公司
北京金都坊啤酒有限责任公司
广州永信珠江啤酒有限公司
上海东海啤酒有限公司
上海三得利啤酒有限公司
青岛啤酒（上海松江）有限公司
天津华润啤酒有限公司
天津市盘山啤酒厂
浙江飞渡泉陵啤酒有限公司
重庆嘉威啤酒有限公司
重庆啤酒股份有限公司
重啤（集团）綦江啤酒有限责任公司
青岛啤酒重庆有限公司
重庆啤酒集团石柱有限责任公司
重庆市威力啤酒有限责任公司
哈尔滨啤酒（沈阳）有限公司
华润雪花土啤酒（沈阳）有限公司
沈阳华润雪花啤酒辽宁有限公司
沈阳市亿斯特啤酒有限公司
法库县啤酒厂
南京英特布鲁金陵啤酒有限公司
南京金星啤酒有限公司
华润蓝剑（成都）啤酒有限公司
成都勃克啤酒有限公司
华润蓝剑（邛崃）啤酒有限责任公司
成都金星啤酒有限公司
宣化钟楼集团邯郸啤酒有限公司
邯郸市名人啤酒有限公司
魏县啤酒原料公司
石家庄三九啤酒有限公司
新乐市国人啤酒有限公司
石家庄珠江啤酒有限公司
生力(保定)啤酒有限公司
宣化新钟楼啤酒有限公司
怀安县金钟啤酒有限公司
张家口市宏发啤酒有限责任公司
河北中都啤酒厂
河北全顺保健啤酒有限责任公司
兴隆县新都啤酒有限公司
宽城满族自治县龙湖啤酒厂
哈尔滨啤酒（唐山）有限公司
唐山燕泉啤酒有限公司
唐山欧联豪门啤酒有限公司

遵化市奥太啤酒公司
唐山市瑞德啤酒有限公司
青岛啤酒（廊坊）有限公司
沧州啤酒厂
邢台三九啤酒有限责任公司
秦皇岛市燕山啤酒厂
河北斌扬集团山海关公牛啤酒厂
山西杏花村汾酒集团啤酒有限责任公司
应县金泉啤酒原料有限公司
山西天龙啤酒饮料集团有限公司
太原三九啤酒有限公司
山西大同云冈啤酒（集团）有限责任公司
大同市九龙泉啤酒有限责任公司
天镇县啤酒厂
山西大顺啤酒有限责任公司
山西月山啤酒有限公司
晋城市白马王啤酒有限公司
山西金星啤酒有限公司
山西森力啤酒有限公司
虞城县元成啤酒原料有限公司
夏邑县新星啤酒有限公司
河南金星啤酒厂
河南蓝马啤酒有限公司
河南金星啤酒集团有限公司
河南奥克啤酒实业有限公司
河南省江海啤酒业有限公司
新郑市新汴京啤酒有限公司
河南登封嵩山啤酒饮料有限公司
安阳市啤酒厂
金星集团安阳啤酒有限公司
林州市红旗渠啤酒有限公司
后河龙泉啤酒厂
河南新乡亚洲啤酒有限公司
新乡市牧野啤酒原料有限责任公司
河南省新乡市寒山啤酒有限公司
平顶山市瑞兴啤酒有限公司
信阳维雪啤酒有限公司
河南维雪固始啤酒有限公司
河南金星集团南阳啤酒有限公司
开封亚太啤酒有限公司
洛阳亚洲啤酒有限公司
博爱县邦祺啤酒原料有限公司
河南省月山啤酒股份有限公司
焦作市月山啤酒公司刷厂
濮阳市立马啤酒有限公司
周口市蓝泉啤酒有限公司
周口市万源啤酒有限公司
河南金星啤酒集团郸城分厂
河南金星啤酒集团漯河啤酒有限公司
漯河奥克啤酒实业有限公司
漯河南德啤酒有限公司
河南省驻马店市啤酒厂
河南月山啤酒遂平公司
河南金星集团信阳啤酒有限公司
北方绿色食品股份有限公司墨尼啤酒分公司
大连华润棒棰岛啤酒有限公司
华润雪花啤酒有限公司
大连大雪啤酒股份有限公司
大连星海啤酒有限公司
鞍山啤酒厂
青岛啤酒（鞍山）有限公司
华润雪花啤酒（鞍山）有限公司
台安新美伦啤酒厂
抚顺天湖啤酒有限公司
抚顺市顺德啤酒有限公司
辽宁天湖啤酒有限责任公司
抚顺锁阳啤酒有限公司
本溪龙山泉啤酒有限责任公司
丹东华澳鸭绿江啤酒有限公司
哈尔滨啤酒（锦州）有限公司
锦州海润啤酒有限公司
锦州市德龙啤酒厂
营口瑞雪啤酒有限公司
营口旭日穗浪啤酒有限公司
阜新梅雪啤酒有限责任公司
阜新假日啤酒有限公司
华润雪花啤酒辽阳有限公司
辽阳美月啤酒股份有限公司
辽宁松林啤酒集团有限公司
凌源市金陵啤酒厂
华润雪花啤酒（盘锦）有限公司
兴城市啤酒有限公司
哈尔滨啤酒（长春银瀑）有限公司
华润雪花啤酒长春有限公司
榆树市冰峰啤酒厂
长春阿尔卑斯啤酒有限公司
华润雪花啤酒（吉林）有限公司
吉林哈尔滨啤酒有限公司
大连鸿运啤酒有限公司
哈尔滨啤酒(延吉)有限公司
汪清县汪泉啤酒有限公司
四平市新北极啤酒有限公司
四平金士百啤酒集团公司
双辽市啤酒厂
国锋啤酒有限公司
通化啤酒有限责任公司
镇赉县新元啤酒有限责任公司
辽源海润啤酒有限公司
东丰县碧洲啤酒有限责任有限公司
梅河口市啤酒有限责任公司

哈尔滨啤酒有限公司
哈尔滨啤酒厂
华润雪花啤酒(哈尔滨)有限公司依兰分公司
哈尔滨圣士丹啤酒有限公司
哈尔滨冰国啤酒有限公司
木兰县啤酒厂
青岛啤酒（哈尔滨）有限公司
哈尔滨泉雪啤酒有限公司
双城市啤酒有限责任公司
华润雪花啤酒哈尔滨有限公司
哈尔滨哈特啤酒有限公司
尚志市一面坡镇文蓝啤酒原料经销有限公司
黑龙江北大仓啤酒有限公司
齐齐哈尔泰来啤酒有限公司
齐齐哈尔市甘南啤酒厂
齐齐哈尔市英雄啤酒有限责任公司
龙江县西贝尔啤酒有限责任公司
哈尔滨啤酒（牡丹江镜泊）有限公司
海林市威虎山啤酒有限责任公司
黑龙江省宁安金龙啤酒厂
牡丹江市中德生物啤酒开发有限公司
哈尔滨啤酒佳木斯佳凤有限公司
桦南县啤酒厂
同江市金澳啤酒有限公司
黑龙江省富锦市冰鹅啤酒有限责任公司
佳木斯啤酒厂
绥化市雪梅啤酒有限责任公司
济南卢堡啤酒有限公司肇东分公司
哈尔滨啤酒（海伦）有限公司
庆安县庆新啤酒原料厂
庆安五岳泉啤酒有限公司
黑河市魁星啤酒厂
嫩江县冰花啤酒有限公司
逊克县龙华啤酒有限公司
北安市冰凌啤酒有限责任公司
裕腾集团伊春啤酒有限责任公司
哈尔滨啤酒（大庆晓雪）有限公司
大庆市龙泉啤酒有限公司
大庆市龙源啤酒有限公司
七台河市啤酒有限责任公司
青岛啤酒（兴凯湖）有限公司
青岛啤酒（密山）有限公司
虎林市乌苏里啤酒酿造有限责任公司
哈尔滨啤酒鹤岗有限公司
黑龙江北国啤酒集团有限公司
黑龙江新三星集团双鸭山啤酒有限公司
集贤县七星啤酒有限责任公司
黑龙江省友谊县鑫泉啤酒有限责任公司
友谊县鑫泉啤酒有限责任公司
双鸭山市啤酒厂
饶河县新星啤酒厂
扎兰屯市圣水源啤酒有限责任公司
呼市芦丁啤酒有限公司
内蒙古琦源啤酒公司
华润雪花啤酒（无锡）有限公司
无锡市新力啤酒有限公司
镇江中泠啤酒厂
康胜啤酒饮料(苏州)有限公司
华润雪花啤酒(江苏)有限公司
苏州市华星啤酒厂
三得利啤酒(昆山)有限公司
青岛啤酒（苏州）有限公司
苏州市吴江啤酒厂
亚洲啤酒（苏州有限公司
上海海虹实业总公司海虹啤酒厂
江苏新海花啤酒有限公司
江苏大富豪啤酒有限公司启东分公司
江苏大富豪啤酒有限公司
青岛啤酒（扬州）有限公司
江都啤酒厂
江苏德威啤酒有限公司
盐城市绿洲啤酒原料有限公司
江苏丹威啤酒有限公司
盐城市冰川啤酒有限公司
射阳县润兴啤酒原料有限公司
江苏金穗啤酒原料有限公司
大丰市天顺啤酒原料有限公司
东台市见盛啤酒原料有限公司
青岛啤酒（徐州）彭城有限公司
徐州市蓝巴斯啤酒有限责任公司
青岛啤酒徐州有限公司
江苏省洪泽湖啤酒有限公司
连云港金润啤酒厂
重庆啤酒集团常州天目湖啤酒饮料有限公司
江苏省天目湖啤酒饮料有限公司
江苏华狮啤酒有限公司
青岛啤酒（宿迁）有限公司
青岛啤酒（菏泽）有限公司
济南啤酒集团总公司
章丘市绣惠镇清照啤酒有限公司
青岛啤酒股份有限公司
青岛崂特啤酒有限公司
青岛啤酒第五有限公司
青岛崂泉啤酒饮料有限公司
青岛啤酒有限公司
青岛古生啤酒有限公司
青岛世元啤酒厂
青岛老泉水啤酒有限公司
青岛凉泉生态发展有限公司啤酒厂
淄博亚洲啤酒有限公司

山东华狮啤酒有限公司
德州市德城区奥宝登啤酒有限公司
德州克代尔集团临邑啤酒有限公司
山东森力啤酒饮料有限公司
山东奥力源啤酒饮料有限公司
青岛啤酒（平原）有限公司
烟台天源啤酒原料有限公司
烟台啤酒朝日有限公司
烟台第二啤酒厂
青岛啤酒（蓬莱）有限公司
烟台市啤酒朝日有限公司二分厂
燕京啤酒（莱州）有限公司
青岛啤酒蓬莱分厂
潍坊市绿草地啤酒有限公司
青岛啤酒（潍坊）有限公司
潍坊金孚龙啤酒有限公司
青州市青欣啤酒有限公司
青岛啤酒（寿光）有限公司
青岛啤酒（安丘）有限公司
临朐县冰泉啤酒厂
潍坊绿源啤酒有限公司
山东冠军啤酒有限公司
燕京啤酒（山东无名）股份有限公司
山东泰安泰山啤酒有限公司
新泰市伦司啤酒有限公司
泰安东岳啤酒有限公司
山东银麦啤酒股份有限公司
山东华中琥珀啤酒有限公司
烟台啤酒东营信义饮料有限公司
安徽天岛啤酒股份有限公司
华润雪花啤酒安徽有限公司合肥分公司
华润雪花啤酒（安徽）有限公司蚌埠分公司
五河县天井啤酒厂
青岛啤酒芜湖有限公司
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安徽省凤台县啤酒厂
青岛啤酒（马鞍山）有限公司
安庆天柱啤酒有限责任公司
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安徽省华洋啤酒有限公司泗县分公司
安徽古井雪地啤酒有限公司
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安徽淮北相王啤酒有限责任公司
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安徽省古泉啤酒有限责任公司
华润龙津（舒城）啤酒有限公司
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安徽金太阳啤酒有限责任公司
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浙江开化啤酒原料有限公司
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浙江钱江啤酒股份有限公司
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浙江省青田欧中啤酒有限公司
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福建麒麟啤酒工业有限公司
福州红宝石啤酒有限公司
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连城县冠泉啤酒有限公司
福建省建阳百惠啤酒有限公司
山东昆嵛啤酒有限公司
威海啤酒集团文登有限公司
文登市啤酒厂
青岛啤酒（荣成）有限公司
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青岛啤酒（薛城）有限公司
青岛啤酒（台儿庄）麦芽有限公司
青岛啤酒(滕州)有限公司
华润蓝剑(乐山)啤酒有限责任公司
重庆啤酒西昌有限责任公司
华润蓝剑（绵竹）啤酒有限责任公司
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青岛啤酒日照有限公司
莱芜市鲁中啤酒原料有限公司
临清市青泉啤酒有限公司
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九江啤酒有限责任公司
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湖口县三和啤酒有限公司
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江西松翔啤酒有限公司南城分公司
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抚州市啤酒有限公司
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萍乡亚洲啤酒有限公司
重庆啤酒攀枝花有限责任公司
华润蓝剑(自贡)啤酒有限责任公司
自贡市日月星啤酒有限责任公司
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华润蓝剑（南充）啤酒有限公司
华润蓝剑(达州)啤酒有限公司
华润蓝剑（遂宁）啤酒有限公司
华润蓝剑(广安)啤酒有限责任公司
重庆啤酒集团巴中有限责任公司
青岛啤酒(泸州)有限公司
重庆啤酒(集团)有限责任公司宜宾分公司
华润蓝剑（内江）啤酒有限责任公司
昆明金星啤酒有限公司
蒙自云星啤酒厂
富宁县澳龙啤酒厂
地方国营海口市啤酒厂
黄河集团天水啤酒公司

区域品牌生存的话，就看企业的硬件与软件如何，要想在竞争中赢过对手，那就是要做好产品质量，广告啊，还有就企业管理，这是一个全面的东西，谁都不能少。
现在竞争激烈的应该属于广东吧，中国与外国品牌都比较多。

㈥ 扬州晚报网发行量是多少

你好，中国第一张都市报

华西都市报是我国第一张以“都市报”为报名、公开发行的综合类日报。华西都市报开都市报先河，创造了都市报品牌。

中国第一份系统提出市场化报业理论的报纸

华西都市报率先提出了一系列报业市场化的观点:报纸定位理论、报纸内容的市场化结构理论、报纸竞争理论、报业创新理论、报纸策划理论、报纸经营理论、报纸发展战略理论等，并最终形成一整套全面系统的报业市场化理论。她是中国报业市场化的原创性理论，确立了传媒市场化变革的一个方向。中国第一份区域组合城市报纸

《华西都市报》一创办就提出了办一张四川盆地“区域组合城市报”的发展战略:以中心城市成都为中心，以周边城市为辐射带，建立区域组合城市的市场网络，全方位、强密度、大规模覆盖成渝经济圈。构建“区域组合城市”的营销市场，华西都市报由此揭开了中国报纸区域化生存序幕。

解读中国晚报都市类报纸二十强

http://www.tianshui.com.cn/news/cjzx/2006081121524378667.htm

都市报因何诞生？

中国报业经济发展轨迹

我们可以简略回顾中国报业经济的发展轨迹。

中国被认为是世界上最早拥有报纸的国家。中国早期的封建“官报”虽然存在了很长时期，但始终无法与“经济”一词相联系。宋代以后产生的民间小报及京报，虽具有一定的商业意味，但由于受到严格控制，在社会上影响并不大，难以被称为“业”。中国虽然最早发明造纸术和活字印刷术，然而，近代报刊却诞生在欧洲，而不是中国。近代报业在中国形成和发展不足200年的历史。200年来的中国报业如同它的国家一样，经历了太多的灾难和坎坷，报业市场的培育始终缺乏相应的生存土壤。

应该说1978年以来，中国报业才逐步走向繁荣和兴旺。

新中国成立后相当长一段时期，国家实行指令性计划经济，办报活动自然也不例外。那时的报纸多是党委机关报，几乎都是公费订阅。改革开放初期，全国报纸有186家，仍是公费订阅为主，几乎无广告收入，仅靠发行补贴一些日常支出，每每捉襟见肘。报社要适应改革开放的形势需要，要改善办报条件，更新设备技术，资金却没有着落。1978年末，《人民日报》等首都数家新闻单位联合给财政部打报告，要求试行“事业单位，企业化管理”的经营方针，希望通过适度的自主经营获得一些经济收入，来弥补政府财政补贴之不足。无力为报社增加拨款的财政部批准了这一报告。根据当时的有关政策，报社的事业单位性质不变，但可以从事一定的经营活动。经营所得，一部分可以用来提高职工的待遇，一部分可以用于改善报社的办公条件和技术设备。这权宜之计意味着中国报业开始步入市场。

1979年1月28日，上海《解放日报》为了弥补春节期间的版面空白，刊登了“文革”后中国大陆的第一则报纸广告。广告刊出后，社会反响极大，众说纷纭，褒贬不一。主管部门一直没有明确表态。3个多月后，中宣部才发文肯定了《解放日报》恢复广告的做法。广告重返报纸版面，报业才有了进入市场的基础。

进入八十年代，我国报纸种数急剧增长，平均不到两天就诞生一家报纸。单一的机关报体制得以突破，一个以党报为中心、多品种、多层次的报业体制开始形成。到八十年代末，报纸种数达1496家，行业报、专业报和晚报占了不小比例。但除晚报外，大多数报纸仍以公费订阅为主。由于当时我国的计划经济体制尚没有根本性突破，商品市场尚处于发育和培育的过程中，广告资源比较匮乏，报纸的广告收入非常有限。报业的发展受到很大限制。与此同时，关于报纸的属性，仍然争论不休。 争论的焦点集中在报纸是否是商品，报业是否是产业。

理论首先来源于实践，而后才用来指导实践，因此理论往往带着一种初期的滞后性。基于这一点，有关报业经济的理论研究落后于报业经济发展实践，也是比较正常。可实际上，循着历史的发展轨迹我们可以发现，即使处于一种滞后状态，我国新闻界在两个对报业经济发展有着决定性影响的理论研究中，也在反复争论中实现了一次次的突破。这便是报纸商品性和报业属性。

大家都知道，报纸的商品性最早由复旦大学新闻学者王中先生于五十年代提出，后因多次遭到批判而不为人提。但改革开放以来，新闻理论界和学术界首先冲破长期禁锢人们思想观念的左倾思潮的影响，报纸商品性又再次成为我国新闻界争论较多的问题之一。1982年至1984年，1986年至1988年以及1992年以来，曾先后展开过三次较大规模的讨论。最终，从对报纸商品性的彻底否定转变为对其的普遍认同。这一问题的解决，为报纸走向市场提供了重要的理论支持。

我国新闻界对“报业属性”的认识也经历了从报纸事业到报纸行业，再到报纸产业的转变。这一转变过程“反映了我国报纸工作者在理论层面和实践层面对办报这一社会活动中所蕴含的经济特性的认识在不断地深化，而这种认识上的深化，本质上是同我国的经济体制由计划经济向社会主义市场经济转变的步伐相一致的”[1]。“产业”概念的确立，为我国媒体集团化发展奠定了理论基础。

争论归争论，实践归实践。八十年代末，九十年代初，正当党委机关报还在对报纸属性，报业定性议而不定，决而不断时，晚报发展却迅猛异常。1989年，全国有晚报38家，1990年44家，1992年66家，1993年增至100家，1998年发展到144家。全国晚报业呈现出“百争流”的发展态势。仅以江苏省为例，就可窥一斑而知全豹。江苏过去一直没有晚报，1986年元旦，《扬子晚报》从《新华日报》母体中诞生。《扬子晚报》在江南一枝独秀没几年，江苏就出现了晚报全省开花的局面。从九十年代初开始，江苏各省辖市都竞相创办晚报。先有《金陵晚报》，后有《江南晚报》、《姑苏晚报》、《常州晚报》、《彭城晚报》、《淮海晚报》、《盐城晚报》，再有《江海晚报》、《扬州晚报》和《京口晚报》。八十年代末，中原河南曾是晚报最多的省份，最多时达到13家晚报。全国4家发行超百万的综合性报纸中，晚报占了3家。广告收入超亿元的十几家报社中，晚报占了三分之二。《新民晚报》还率先将触角伸向国外。1994年开始在美国发行，1996年11月9日又推出了她的美国版。九十年代中期，晚报发展走向鼎盛。报界称之为“晚报现象”。

这一时期的报业市场已现雏形。那些不担负机关报性质的晚报，主要靠自费订阅和报摊零售，报纸之间的竞争在上海、南京已见端倪，但其他城市尚不明显。《成都晚报》和《四川日报》，《西安晚报》和《陕西日报》，《郑州晚报》和《河南日报》，《武汉晚报》和《湖北日报》，它们各有各的办报思路，各有各的发行渠道，大家相安无事，晚报广告好于省级机关报关系也不大，因为毕竟政府还未给机关报彻底断奶。

报业市场催生“都市报”

1992年邓小平同志视察南方以及党的十四大明确提出建立社会主义市场经济体制之后，中国经济的市场化进程大大提速。伴随着国民经济的高速发展，我国报业市场化的步伐也明显加快。1992年9月，中国报协在江西举行了全国报社经营管理经验交流会。会上首次提出了“报业经济”的概念，指出：“我国报业已经进入了一业为主，多种经营，全面开发报业经济的新时期”。此后，报业经营全面铺开，绝大部分报社与政府财政彻底断奶，一些报社成为当地纳税大户。报纸是一种特殊商品，报业是信息产业的组成部分，报业经营必须走向市场，报纸的声誉是无形资产等观念为大多数人接受。报业之间的竞争拉开阵势。

此时的省级机关报已开始意识到市场化进程中，晚报是他们最大的竞争对手。他们的经济效益、广告效益普遍不如省级城市的市级机关报和晚报。一时间，省级机关报开始用办周末版、星期刊、特刊的办法，力图保住读者市场和广告收入。为了提高与晚报的竞争力，增强市场占有率，许多省报迫切需要申办一张省级晚报。为了避免人为的分割，造成管理混乱，国家

新闻出版署规定一个城市不能出现两张晚报。《安徽日报》1993年元旦创刊的子报《新晚报》成为国家新闻出版署批准的最后一家省级晚报。后来再批准的省级机关报创办的综合类子报，虽具晚报性质，但都不再带“晚报”二字。于是都市报顺势而生。

都市报应该泛指以城市居民为主要读者对象的综合类或文化、经济、生活类报纸。但由于有这样的背景，所以通常指省级机关报创办的综合性子报。以这种划分，《新民晚报》、《羊城晚报》似不宜归入都市报系列。

可以说，都市报是报业竞争的直接产物。都市报从它诞生之日起，就打上了市场的烙印，也可以说都市报是市场经济的产物。1995年1月《华西都市报》的创刊，标志着中国报业走向市场的步伐大大加快。几年的时间里，都市报异军突起，引发了区域性报业大战全面爆发，同时，也激活了中国的报业市场。

在成都，过去只有《成都晚报》一家独占都市报业市场，随着《华西都市报》的创办和《成都商报》的公开发行，三雄鼎立的局面开始形成。“商报”率先出早报，“都市报”紧随其后改下午出报为早上出报。两相夹击，将晚报置于被动境地，为了反击，晚报也迅速跟上，不仅出早报，而且率先出了彩报。1998年9月《蜀报》经资产重组，改版扩版后以全新包装冲进报业市场，成都报业进而由“三雄鼎立”变为“四雄逐鹿”。

1996年以前，河南的报业市场一直是机关报一统天下。那时，在郑州报人的心目中，几乎没有“报业市场”这个概念。于是，兼有机关报和晚报性质的《郑州晚报》就成了中原这座交通枢纽城市市民的主要读物。尤其是巍然耸立的23层新闻大厦，更是令同仁羡慕不已，成为《郑州晚报》傲视同行的标志。1995年8月1日，标有“河南日报晚报版”字样的《大河文化报》正式创刊，并于次年元旦正式发行。就是这份发行量当时只有2.7万份的《大河文化报》，打破了省会郑州机关报一统天下的格局，掀开了河南报业发展的新篇章，为河南的报刊市场的形成和健康发展，起了关键作用。改版后的《大河报》迅速占据竞争优势，仅在郑州市发行量就超过30万份，直接叫板《郑州晚报》。迫使《郑州晚报》不断调整办报思路，改版扩版，后又缩版。出报时间改为早上，读者提意见，认为晚报早出，丢弃了自己独特优势，于是晚报又改为下午出。尚无半月，报贩又嚷嚷，无奈，晚报又改为早出。经济效益不断滑坡，至今元气难复。与此同时，洛阳、平顶山、开封、南阳等地，由于《大河报》的进入，使得这些地市的机关报不得不面对“入侵者”纷纷创办各类周刊、专刊，报业竞争的波浪遍及整个河南报业市场。形成了强大的共振效应，为河南报业走出计划经济体制的轨道，迎接市场经济的挑战摸索出一条道路来。其灵活的市场化管理和用人机制，极大地调动了人的创造性，灵活多变的发行促销手段，培养了广大市民读早报、买零售报的消费习惯。五年的时间，大河报发行达65万份，成为河南发行量最大的报纸，广告收入超亿元。

在武汉，在西安，在长沙，在南京，在杭州......但凡有都市报的城市，报业市场竞争都异常激烈，有人形容是没有硝烟的战争。

都市报加速中国报业市场化

所谓报业市场，实质上就是报纸生存者与读者和广告商之间的经济关系的总和。它由两大方面组成：一是报纸生产者与读者的买卖关系，我们称之为报纸市场；另一方面是报纸生产者与广告商的买卖关系，我们称之为广告市场。报纸市场和广告市场是相互作用，相互影响的两个市场。众所周知，现代报业在经济上是靠广告活着的，正因为有了广告在经济上的支援，报纸才能以低于成本的价格卖给读者。但是，报纸市场同样也左右着广告市场。如果一家报纸的读者很少，其广告效益必然有限，广告商自然不愿在这家报纸上刊登广告。从现实意义上来说，报业市场即一定区域内潜在的消费者及购买力与购买欲望，这里的消费者包括读者和广告商。在现代社会生活中，一定区域内的中心城市是该地区政治、经济和文化的中心，相对于广大农村来说，居民的文化程度高，收入多，对信息需求的欲望也较为强烈，这是报纸能占住脚的前提条件；另一方面，随着市场经济的发展，各类商品的生产企业和销售企业越来越需要借助广告来开拓各自的市场促进生产和销售，而城市居民是各类生活消费品的主要消费者，广告主们希望通过报纸将其商品信息诉诸于市民，这就为都市报纸的生存提供了经济保障[2]。

都市报自诞生之日起，就深谙此理。他们一手抓新闻，一手抓发行。抓新闻是为了促发行；抓发行是为了上广告。于是都市报在短时间里，急剧膨胀，仅用几年的时间就占领了当地报业市场的半壁江山或大半壁江山。这一现象引发了业内人士极大关注。同时也成为学者研究的对象。那么，都市报在报业市场化运作中有哪些成功之处呢？

培育了读者市场

都市报的成功运作，再没有人怀疑报纸的商品性。商品，就要以需要为前提。马克思100多年前就阐明了商品具有使用价值和价值两种基本属性。报纸是特殊商品，因为它具有政治属性。但它具有的商品属性就决定了它要进入市场销售。机关报长期以来依赖公费订阅，行政摊派，因此他们很少考虑读者需要或好销不好销。

报纸作为传播媒介，它的传播一定是对象化的。它必须要设定一个或几个社会群体作为自己的诉求对象，并针对这些受众群体采集、传播信息同时，为了达到最佳传播效果，包括接受范围和接受程度，传播应该追求最大化的受众群。报业竞争，说到底是争夺读者的竞争。有了读者，就意味着有了影响，有了发行量和广告，有了市场份额，有了社会效益和经济效益。都市报自诞生起，就在天天琢磨读者，研究读者。如果机关报的读者对象以机关干部和知识分子为主的话，那么，都市报必须面对最广大的都市市民。

市民是具有广泛性、复杂性和多样性的群体。广泛指上至政府官员、专家学者，下至普通工人、家庭妇女，只要你生活居住在城市里，你就是市民中的一份子。同时，由于政治、经济、文化等社会背景的不同，由于年龄、性别、职业、个人爱好、文化程度的差异，在市民中形成不同层次。对报纸而言，就形成了不同层次的“读者群”。都市报就精心设计栏目和专版，来满足多层次读者的需要。

不仅如此，都市报还要满足读者的多层次需要。美国心理学家马斯洛曾将人类的需要划为五个层次：生活的需要、安全的需要、相属关系和爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。都市报的版面上处处体现了广大市民共同的需求。报道内容不但注意贴近性，而且讲究实用性。报道方式上注重报道策划和连续追踪。尽可能满足多层次读者的多层次需求，实现受众群的最大化。因为他们没有“公费”、“摊派”的后路，他们必须面对市场，牢固树立以读者为本，服务读者的意识。每天都要给他的“上帝”奉献营养丰富的精神食粮，唯此，读者才肯掏腰包买你的报。

都市报打破了几十年形成的公费订阅主战场，打开了自费市场，使得中国报业的读者市场发生了本质变化：读者自费购报意识大大增强。这为培育读者市场展现了巨大空间，而读者市场又是左右报业市场重要构成要素之一的报纸市场的关键。因为读者的多少一方面决定了报纸吸纳广告资源的能力，另一方面决定了报纸的传播效能与影响力。因此读者是报业经营的基础。

开拓了广告市场

报业的两大基本组成部分，一个是报纸市场，一个是广告市场。这两个市场都与读者市场有直接的联系。都市报开拓读者市场一方面是抓办报质量，再一方面就是重视发行服务，开拓发行市场。当然，读者市场也好，发行市场也好，最终还是落脚在广告市场上。

我们常说媒体竞争激烈，其实就是争夺广告。无论在中国，还是在西方，广告经营都是报业经济的重要支柱，是报业发展的经济基础。

都市报诞生前，广告市场的“蛋糕”已基本平衡。没奶的都市报，一出世，就要争吃广告“蛋糕”。

市场经济条件下，广告的投放是按商品销售规律进行的，不论报纸的级别和类别。西方报业的铁律：“报纸的重点不仅在于读者，更在于能提供广告市场的读者。”“报纸需要读者，更需要富有的读者”[3]。商品要面向市场，最集中的市场自然在具有较大购买力的城市，因此，都市报倍受青睐。商品销售地域性很强，所以发达城市的都市报的广告好于全国大报。广告是分层次的，所以形象广告多登在机关报，商业广告多选都市报。在报纸市场上，办报人通过报纸向读者提供信息服务，希望获得的回报有两样，其一是销售报纸的收入，其二是形成传播效能。如果办报人所提供的服务满足读者的需求，报纸的销量就会越来越大。在广告市场上，办报人通过报纸版面向广告商提供报纸的传播效能，希望获得的回报是广告收入，而传播效能的具体量化体现在报纸的销量，也就是报纸的读者拥有量。报纸拥有的读者越多，越能吸引广告商。所以说，报纸市场是广告市场的基础，但无论是报纸市场还是广告市场，其最终目标都指向读者。一张报纸在报业上的竞争力如何取决于报纸的服务是否能够满足读者的信息需求，而在广告市场上的竞争力如何取决于报纸是否拥有较多的读者。都市报人十分清楚这一规律，因此，很快占住商机，争得了广告市场一大块“蛋糕”。同时，也使广告市场的争夺更加激烈。过去，“吃不愁，用不愁，人民币，当枕头”的晚报此时广告份额锐减。

完善了发行市场

当今报界流传着一句顺口溜：“大报、小报，卖不出去就是废报；日报、晚报，没有发行量就没有广告。”一语道破发行在现代报业经济中不可替代的重要地位。各报已将发行看作报纸的生命线。过去，广告、发行的人才很不被人重视。现在许多报社都在争夺懂经营善管理的优秀发行人才。《羊城晚报》发行部就引进了一批研究生。在组建金羊股份合作制发行公司后，该报以150万年薪从日本聘请了发行专家出任发行总监。《广州日报》连锁店老总是一位博士，《扬子晚报》发行负责人是MBA硕士。应该说是都市报这匹黑马的横空出世，引发了报业发行的激烈竞争，使得各报老总真正意识到了发行的重要性。

文章开头描述的红马甲、黄帽子，其实就是都市报的发行一景。中国报业开始走向市场，很明显的一个外在表现，就是发行大战。这一战争的诱因，离不开都市报的加盟。

报业发行竞争，首先是发行体制的竞争。先进发行体制的选择，是成功的第一步。

1985年以前，我国报纸的发行采用的是邮发合一的模式。由于多种原因，这种方式越来越不适应报业在新时期的快速发展。1985年，《洛阳日报》借鉴海外做法，在全国率先宣布脱离邮局，走“自办发行”道路，一举获得成功。许多报社借鉴《洛阳日报》的做法，搞自办发行。但大部分省、地党报读者分布太散，且多在偏僻的农村和山区，要建一套深入基层的发行网络难度太大，很难坚持下去。

都市报有得天独厚的地域优势和灵活机动的经营机制，在自办发行的基础上，探索发行渠道多元化：征订入户，电话订报，送报上楼，有奖订报，订报送报箱，订报连带送奶，送米，送煤气罐等等。读者需要什么服务，发行员就可提供相应服务。街头十步一个报亭，五步一个报摊，极大地拓展了发行空间，方便了读者订报、买报。《大河报》创刊时制定的“发行带动”战略，取得了辉煌成果。自办发行量占总发行量的四分之三，他们的发行网已成为河南最大的报刊自办发行网络。华西报一创刊即真正把报纸当成商品推销。在发行中创造了“敲门直销学”：强行登陆，挨家挨户劝说，地毯式轰炸，送保险、消费卡等等，他们的这些发行手段，为他们挤进市场赢得了时间，为他们占领市场拓展了空间。他们还提出了“有效发行'的理论，也为报业发行市场走向规范和减亏增效提供了宝贵的经验。

发行是报业经营的重要内容。发行地位、发行方式的变化最终归因于报业本身生存方式的转变。都市报闯出的发行之路，，将为其它报纸提供宝贵的经验。

发行是生产与消费之间的中间环节。今天的报人比以往任何时候都更加重视报业发行市场的瞬息变化。只要我们按新闻规律办报，按市场规律经营，始终牢固树立读者为本的思想，都市报必将在日趋险恶的竞争环境中从容应对。

很多人在分析都市报成功的原因时，都离不开先进的管理，完善的机制，合理的分配等等。其实，这些都可以归结为他们成功地运用企业化经营和管理，真正将办报作为一种产业，尊重市场经济规律，在竞争中求生存，在竞争中求发展。竞争是市场经济的法则，只有竞争，报业市场才有活力；只有竞争，报业才出效益（当然是社会效益和经济效益双赢）。而竞争的筹码只能比质量，比价格，比服务。

在国内报业市场竞争中，都市报成功了；入世后，面对海外媒体的竞争，都市报也决不言输，因为他们在市场经济的风浪中已经受了考验！ 16377希望对你有帮助！

㈦ 都市类报纸有哪些

华西都市报是我国第一张以“都市报”为报名、公开发行的综合类日报。华西都市报开都市报先河，创造了都市报品牌。
中国第一份系统提出市场化报业理论的报纸
华西都市报率先提出了一系列报业市场化的观点:报纸定位理论、报纸内容的市场化结构理论、报纸竞争理论、报业创新理论、报纸策划理论、报纸经营理论、报纸发展战略理论等，并最终形成一整套全面系统的报业市场化理论。她是中国报业市场化的原创性理论，确立了传媒市场化变革的一个方向。

中国第一份区域组合城市报纸

《华西都市报》一创办就提出了办一张四川盆地“区域组合城市报”的发展战略:以中心城市成都为中心，以周边城市为辐射带，建立区域组合城市的市场网络，全方位、强密度、大规模覆盖成渝经济圈。构建“区域组合城市”的营销市场，华西都市报由此揭开了中国报纸区域化生存序幕。

解读中国晚报都市类报纸二十强
http://www.tianshui.com.cn/news/cjzx/2006081121524378667.htm

都市报因何诞生？

中国报业经济发展轨迹
我们可以简略回顾中国报业经济的发展轨迹。

中国被认为是世界上最早拥有报纸的国家。中国早期的封建“官报”虽然存在了很长时期，但始终无法与“经济”一词相联系。宋代以后产生的民间小报及京报，虽具有一定的商业意味，但由于受到严格控制，在社会上影响并不大，难以被称为“业”。中国虽然最早发明造纸术和活字印刷术，然而，近代报刊却诞生在欧洲，而不是中国。近代报业在中国形成和发展不足200年的历史。200年来的中国报业如同它的国家一样，经历了太多的灾难和坎坷，报业市场的培育始终缺乏相应的生存土壤。

应该说1978年以来，中国报业才逐步走向繁荣和兴旺。

新中国成立后相当长一段时期，国家实行指令性计划经济，办报活动自然也不例外。那时的报纸多是党委机关报，几乎都是公费订阅。改革开放初期，全国报纸有186家，仍是公费订阅为主，几乎无广告收入，仅靠发行补贴一些日常支出，每每捉襟见肘。报社要适应改革开放的形势需要，要改善办报条件，更新设备技术，资金却没有着落。1978年末，《人民日报》等首都数家新闻单位联合给财政部打报告，要求试行“事业单位，企业化管理”的经营方针，希望通过适度的自主经营获得一些经济收入，来弥补政府财政补贴之不足。无力为报社增加拨款的财政部批准了这一报告。根据当时的有关政策，报社的事业单位性质不变，但可以从事一定的经营活动。经营所得，一部分可以用来提高职工的待遇，一部分可以用于改善报社的办公条件和技术设备。这权宜之计意味着中国报业开始步入市场。

1979年1月28日，上海《解放日报》为了弥补春节期间的版面空白，刊登了“文革”后中国大陆的第一则报纸广告。广告刊出后，社会反响极大，众说纷纭，褒贬不一。主管部门一直没有明确表态。3个多月后，中宣部才发文肯定了《解放日报》恢复广告的做法。广告重返报纸版面，报业才有了进入市场的基础。

进入八十年代，我国报纸种数急剧增长，平均不到两天就诞生一家报纸。单一的机关报体制得以突破，一个以党报为中心、多品种、多层次的报业体制开始形成。到八十年代末，报纸种数达1496家，行业报、专业报和晚报占了不小比例。但除晚报外，大多数报纸仍以公费订阅为主。由于当时我国的计划经济体制尚没有根本性突破，商品市场尚处于发育和培育的过程中，广告资源比较匮乏，报纸的广告收入非常有限。报业的发展受到很大限制。与此同时，关于报纸的属性，仍然争论不休。 争论的焦点集中在报纸是否是商品，报业是否是产业。

理论首先来源于实践，而后才用来指导实践，因此理论往往带着一种初期的滞后性。基于这一点，有关报业经济的理论研究落后于报业经济发展实践，也是比较正常。可实际上，循着历史的发展轨迹我们可以发现，即使处于一种滞后状态，我国新闻界在两个对报业经济发展有着决定性影响的理论研究中，也在反复争论中实现了一次次的突破。这便是报纸商品性和报业属性。

大家都知道，报纸的商品性最早由复旦大学新闻学者王中先生于五十年代提出，后因多次遭到批判而不为人提。但改革开放以来，新闻理论界和学术界首先冲破长期禁锢人们思想观念的左倾思潮的影响，报纸商品性又再次成为我国新闻界争论较多的问题之一。1982年至1984年，1986年至1988年以及1992年以来，曾先后展开过三次较大规模的讨论。最终，从对报纸商品性的彻底否定转变为对其的普遍认同。这一问题的解决，为报纸走向市场提供了重要的理论支持。

我国新闻界对“报业属性”的认识也经历了从报纸事业到报纸行业，再到报纸产业的转变。这一转变过程“反映了我国报纸工作者在理论层面和实践层面对办报这一社会活动中所蕴含的经济特性的认识在不断地深化，而这种认识上的深化，本质上是同我国的经济体制由计划经济向社会主义市场经济转变的步伐相一致的”[1]。“产业”概念的确立，为我国媒体集团化发展奠定了理论基础。

争论归争论，实践归实践。八十年代末，九十年代初，正当党委机关报还在对报纸属性，报业定性议而不定，决而不断时，晚报发展却迅猛异常。1989年，全国有晚报38家，1990年44家，1992年66家，1993年增至100家，1998年发展到144家。全国晚报业呈现出“百争流”的发展态势。仅以江苏省为例，就可窥一斑而知全豹。江苏过去一直没有晚报，1986年元旦，《扬子晚报》从《新华日报》母体中诞生。《扬子晚报》在江南一枝独秀没几年，江苏就出现了晚报全省开花的局面。从九十年代初开始，江苏各省辖市都竞相创办晚报。先有《金陵晚报》，后有《江南晚报》、《姑苏晚报》、《常州晚报》、《彭城晚报》、《淮海晚报》、《盐城晚报》，再有《江海晚报》、《扬州晚报》和《京口晚报》。八十年代末，中原河南曾是晚报最多的省份，最多时达到13家晚报。全国4家发行超百万的综合性报纸中，晚报占了3家。广告收入超亿元的十几家报社中，晚报占了三分之二。《新民晚报》还率先将触角伸向国外。1994年开始在美国发行，1996年11月9日又推出了她的美国版。九十年代中期，晚报发展走向鼎盛。报界称之为“晚报现象”。

这一时期的报业市场已现雏形。那些不担负机关报性质的晚报，主要靠自费订阅和报摊零售，报纸之间的竞争在上海、南京已见端倪，但其他城市尚不明显。《成都晚报》和《四川日报》，《西安晚报》和《陕西日报》，《郑州晚报》和《河南日报》，《武汉晚报》和《湖北日报》，它们各有各的办报思路，各有各的发行渠道，大家相安无事，晚报广告好于省级机关报关系也不大，因为毕竟政府还未给机关报彻底断奶。

报业市场催生“都市报”

1992年邓小平同志视察南方以及党的十四大明确提出建立社会主义市场经济体制之后，中国经济的市场化进程大大提速。伴随着国民经济的高速发展，我国报业市场化的步伐也明显加快。1992年9月，中国报协在江西举行了全国报社经营管理经验交流会。会上首次提出了“报业经济”的概念，指出：“我国报业已经进入了一业为主，多种经营，全面开发报业经济的新时期”。此后，报业经营全面铺开，绝大部分报社与政府财政彻底断奶，一些报社成为当地纳税大户。报纸是一种特殊商品，报业是信息产业的组成部分，报业经营必须走向市场，报纸的声誉是无形资产等观念为大多数人接受。报业之间的竞争拉开阵势。

此时的省级机关报已开始意识到市场化进程中，晚报是他们最大的竞争对手。他们的经济效益、广告效益普遍不如省级城市的市级机关报和晚报。一时间，省级机关报开始用办周末版、星期刊、特刊的办法，力图保住读者市场和广告收入。为了提高与晚报的竞争力，增强市场占有率，许多省报迫切需要申办一张省级晚报。为了避免人为的分割，造成管理混乱，国家

新闻出版署规定一个城市不能出现两张晚报。《安徽日报》1993年元旦创刊的子报《新晚报》成为国家新闻出版署批准的最后一家省级晚报。后来再批准的省级机关报创办的综合类子报，虽具晚报性质，但都不再带“晚报”二字。于是都市报顺势而生。

都市报应该泛指以城市居民为主要读者对象的综合类或文化、经济、生活类报纸。但由于有这样的背景，所以通常指省级机关报创办的综合性子报。以这种划分，《新民晚报》、《羊城晚报》似不宜归入都市报系列。

可以说，都市报是报业竞争的直接产物。都市报从它诞生之日起，就打上了市场的烙印，也可以说都市报是市场经济的产物。1995年1月《华西都市报》的创刊，标志着中国报业走向市场的步伐大大加快。几年的时间里，都市报异军突起，引发了区域性报业大战全面爆发，同时，也激活了中国的报业市场。

在成都，过去只有《成都晚报》一家独占都市报业市场，随着《华西都市报》的创办和《成都商报》的公开发行，三雄鼎立的局面开始形成。“商报”率先出早报，“都市报”紧随其后改下午出报为早上出报。两相夹击，将晚报置于被动境地，为了反击，晚报也迅速跟上，不仅出早报，而且率先出了彩报。1998年9月《蜀报》经资产重组，改版扩版后以全新包装冲进报业市场，成都报业进而由“三雄鼎立”变为“四雄逐鹿”。

1996年以前，河南的报业市场一直是机关报一统天下。那时，在郑州报人的心目中，几乎没有“报业市场”这个概念。于是，兼有机关报和晚报性质的《郑州晚报》就成了中原这座交通枢纽城市市民的主要读物。尤其是巍然耸立的23层新闻大厦，更是令同仁羡慕不已，成为《郑州晚报》傲视同行的标志。1995年8月1日，标有“河南日报晚报版”字样的《大河文化报》正式创刊，并于次年元旦正式发行。就是这份发行量当时只有2.7万份的《大河文化报》，打破了省会郑州机关报一统天下的格局，掀开了河南报业发展的新篇章，为河南的报刊市场的形成和健康发展，起了关键作用。改版后的《大河报》迅速占据竞争优势，仅在郑州市发行量就超过30万份，直接叫板《郑州晚报》。迫使《郑州晚报》不断调整办报思路，改版扩版，后又缩版。出报时间改为早上，读者提意见，认为晚报早出，丢弃了自己独特优势，于是晚报又改为下午出。尚无半月，报贩又嚷嚷，无奈，晚报又改为早出。经济效益不断滑坡，至今元气难复。与此同时，洛阳、平顶山、开封、南阳等地，由于《大河报》的进入，使得这些地市的机关报不得不面对“入侵者”纷纷创办各类周刊、专刊，报业竞争的波浪遍及整个河南报业市场。形成了强大的共振效应，为河南报业走出计划经济体制的轨道，迎接市场经济的挑战摸索出一条道路来。其灵活的市场化管理和用人机制，极大地调动了人的创造性，灵活多变的发行促销手段，培养了广大市民读早报、买零售报的消费习惯。五年的时间，大河报发行达65万份，成为河南发行量最大的报纸，广告收入超亿元。

在武汉，在西安，在长沙，在南京，在杭州......但凡有都市报的城市，报业市场竞争都异常激烈，有人形容是没有硝烟的战争。

都市报加速中国报业市场化

所谓报业市场，实质上就是报纸生存者与读者和广告商之间的经济关系的总和。它由两大方面组成：一是报纸生产者与读者的买卖关系，我们称之为报纸市场；另一方面是报纸生产者与广告商的买卖关系，我们称之为广告市场。报纸市场和广告市场是相互作用，相互影响的两个市场。众所周知，现代报业在经济上是靠广告活着的，正因为有了广告在经济上的支援，报纸才能以低于成本的价格卖给读者。但是，报纸市场同样也左右着广告市场。如果一家报纸的读者很少，其广告效益必然有限，广告商自然不愿在这家报纸上刊登广告。从现实意义上来说，报业市场即一定区域内潜在的消费者及购买力与购买欲望，这里的消费者包括读者和广告商。在现代社会生活中，一定区域内的中心城市是该地区政治、经济和文化的中心，相对于广大农村来说，居民的文化程度高，收入多，对信息需求的欲望也较为强烈，这是报纸能占住脚的前提条件；另一方面，随着市场经济的发展，各类商品的生产企业和销售企业越来越需要借助广告来开拓各自的市场促进生产和销售，而城市居民是各类生活消费品的主要消费者，广告主们希望通过报纸将其商品信息诉诸于市民，这就为都市报纸的生存提供了经济保障[2]。

都市报自诞生之日起，就深谙此理。他们一手抓新闻，一手抓发行。抓新闻是为了促发行；抓发行是为了上广告。于是都市报在短时间里，急剧膨胀，仅用几年的时间就占领了当地报业市场的半壁江山或大半壁江山。这一现象引发了业内人士极大关注。同时也成为学者研究的对象。那么，都市报在报业市场化运作中有哪些成功之处呢？

培育了读者市场

都市报的成功运作，再没有人怀疑报纸的商品性。商品，就要以需要为前提。马克思100多年前就阐明了商品具有使用价值和价值两种基本属性。报纸是特殊商品，因为它具有政治属性。但它具有的商品属性就决定了它要进入市场销售。机关报长期以来依赖公费订阅，行政摊派，因此他们很少考虑读者需要或好销不好销。

报纸作为传播媒介，它的传播一定是对象化的。它必须要设定一个或几个社会群体作为自己的诉求对象，并针对这些受众群体采集、传播信息同时，为了达到最佳传播效果，包括接受范围和接受程度，传播应该追求最大化的受众群。报业竞争，说到底是争夺读者的竞争。有了读者，就意味着有了影响，有了发行量和广告，有了市场份额，有了社会效益和经济效益。都市报自诞生起，就在天天琢磨读者，研究读者。如果机关报的读者对象以机关干部和知识分子为主的话，那么，都市报必须面对最广大的都市市民。

市民是具有广泛性、复杂性和多样性的群体。广泛指上至政府官员、专家学者，下至普通工人、家庭妇女，只要你生活居住在城市里，你就是市民中的一份子。同时，由于政治、经济、文化等社会背景的不同，由于年龄、性别、职业、个人爱好、文化程度的差异，在市民中形成不同层次。对报纸而言，就形成了不同层次的“读者群”。都市报就精心设计栏目和专版，来满足多层次读者的需要。

不仅如此，都市报还要满足读者的多层次需要。美国心理学家马斯洛曾将人类的需要划为五个层次：生活的需要、安全的需要、相属关系和爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。都市报的版面上处处体现了广大市民共同的需求。报道内容不但注意贴近性，而且讲究实用性。报道方式上注重报道策划和连续追踪。尽可能满足多层次读者的多层次需求，实现受众群的最大化。因为他们没有“公费”、“摊派”的后路，他们必须面对市场，牢固树立以读者为本，服务读者的意识。每天都要给他的“上帝”奉献营养丰富的精神食粮，唯此，读者才肯掏腰包买你的报。

都市报打破了几十年形成的公费订阅主战场，打开了自费市场，使得中国报业的读者市场发生了本质变化：读者自费购报意识大大增强。这为培育读者市场展现了巨大空间，而读者市场又是左右报业市场重要构成要素之一的报纸市场的关键。因为读者的多少一方面决定了报纸吸纳广告资源的能力，另一方面决定了报纸的传播效能与影响力。因此读者是报业经营的基础。

开拓了广告市场

报业的两大基本组成部分，一个是报纸市场，一个是广告市场。这两个市场都与读者市场有直接的联系。都市报开拓读者市场一方面是抓办报质量，再一方面就是重视发行服务，开拓发行市场。当然，读者市场也好，发行市场也好，最终还是落脚在广告市场上。

我们常说媒体竞争激烈，其实就是争夺广告。无论在中国，还是在西方，广告经营都是报业经济的重要支柱，是报业发展的经济基础。

都市报诞生前，广告市场的“蛋糕”已基本平衡。没奶的都市报，一出世，就要争吃广告“蛋糕”。

市场经济条件下，广告的投放是按商品销售规律进行的，不论报纸的级别和类别。西方报业的铁律：“报纸的重点不仅在于读者，更在于能提供广告市场的读者。”“报纸需要读者，更需要富有的读者”[3]。商品要面向市场，最集中的市场自然在具有较大购买力的城市，因此，都市报倍受青睐。商品销售地域性很强，所以发达城市的都市报的广告好于全国大报。广告是分层次的，所以形象广告多登在机关报，商业广告多选都市报。在报纸市场上，办报人通过报纸向读者提供信息服务，希望获得的回报有两样，其一是销售报纸的收入，其二是形成传播效能。如果办报人所提供的服务满足读者的需求，报纸的销量就会越来越大。在广告市场上，办报人通过报纸版面向广告商提供报纸的传播效能，希望获得的回报是广告收入，而传播效能的具体量化体现在报纸的销量，也就是报纸的读者拥有量。报纸拥有的读者越多，越能吸引广告商。所以说，报纸市场是广告市场的基础，但无论是报纸市场还是广告市场，其最终目标都指向读者。一张报纸在报业上的竞争力如何取决于报纸的服务是否能够满足读者的信息需求，而在广告市场上的竞争力如何取决于报纸是否拥有较多的读者。都市报人十分清楚这一规律，因此，很快占住商机，争得了广告市场一大块“蛋糕”。同时，也使广告市场的争夺更加激烈。过去，“吃不愁，用不愁，人民币，当枕头”的晚报此时广告份额锐减。

完善了发行市场

当今报界流传着一句顺口溜：“大报、小报，卖不出去就是废报；日报、晚报，没有发行量就没有广告。”一语道破发行在现代报业经济中不可替代的重要地位。各报已将发行看作报纸的生命线。过去，广告、发行的人才很不被人重视。现在许多报社都在争夺懂经营善管理的优秀发行人才。《羊城晚报》发行部就引进了一批研究生。在组建金羊股份合作制发行公司后，该报以150万年薪从日本聘请了发行专家出任发行总监。《广州日报》连锁店老总是一位博士，《扬子晚报》发行负责人是MBA硕士。应该说是都市报这匹黑马的横空出世，引发了报业发行的激烈竞争，使得各报老总真正意识到了发行的重要性。

文章开头描述的红马甲、黄帽子，其实就是都市报的发行一景。中国报业开始走向市场，很明显的一个外在表现，就是发行大战。这一战争的诱因，离不开都市报的加盟。

报业发行竞争，首先是发行体制的竞争。先进发行体制的选择，是成功的第一步。

1985年以前，我国报纸的发行采用的是邮发合一的模式。由于多种原因，这种方式越来越不适应报业在新时期的快速发展。1985年，《洛阳日报》借鉴海外做法，在全国率先宣布脱离邮局，走“自办发行”道路，一举获得成功。许多报社借鉴《洛阳日报》的做法，搞自办发行。但大部分省、地党报读者分布太散，且多在偏僻的农村和山区，要建一套深入基层的发行网络难度太大，很难坚持下去。

都市报有得天独厚的地域优势和灵活机动的经营机制，在自办发行的基础上，探索发行渠道多元化：征订入户，电话订报，送报上楼，有奖订报，订报送报箱，订报连带送奶，送米，送煤气罐等等。读者需要什么服务，发行员就可提供相应服务。街头十步一个报亭，五步一个报摊，极大地拓展了发行空间，方便了读者订报、买报。《大河报》创刊时制定的“发行带动”战略，取得了辉煌成果。自办发行量占总发行量的四分之三，他们的发行网已成为河南最大的报刊自办发行网络。华西报一创刊即真正把报纸当成商品推销。在发行中创造了“敲门直销学”：强行登陆，挨家挨户劝说，地毯式轰炸，送保险、消费卡等等，他们的这些发行手段，为他们挤进市场赢得了时间，为他们占领市场拓展了空间。他们还提出了“有效发行'的理论，也为报业发行市场走向规范和减亏增效提供了宝贵的经验。

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