㈠ 銷售統計分析指標
播學研究的一般方法論
一、傳播學研究的主要特點
1.科學性 是一種有理論指導，有控制手段的程序化的科學認識活動。
主要表現：A.先導：系統的理論框架
B.過程：可靠的控制手段
C.研究：嚴格的分析手段
D.結論：良好的復制功能
2.操作性 非常注重實際問題的探討
表現：研究目的的三個梯次分布上，描述、解釋、預測與控制
3.綜合化和定量化 綜 指在傳播學研究中盡可能採用多重設計和研究手段。
定 指在傳播學研究中對傳播活動和傳播現象採用數量化的研究設計和分析手段。
二、傳播學研究的基本觀點
1.歷史的觀點
2.機率的觀點
3.系統的觀點
三、傳播學研究的建構類型與一般程序
1、傳播學理論建構的類型和方法
歸納理論
演繹理論
機能理論
模型
2、一般程序
6個
4.2 抽樣調查法
一、抽樣調查的概念與特點
從研究對象的全部單位中抽取一部分單位進行考察分析，並用這部分單位的數量特徵去推斷總體的數量特徵的一種調查方法。
總體：被研究對象的全部單位。
樣本：從總體中抽取出來，實際進行調查研究的那部分對象所構成的群體。
總體指標：說明總體數量特徵的指標。
樣本指標：從樣本的統計計算中得到的指標。
抽樣推斷：從樣本指標推算總體指標的過程。
特點：
推斷總體的目的性
推斷形式的整體性
樣本抽取的隨機性
抽樣誤差的可控性
二、抽樣的基本程序
1、界定調查總體
從4個方面加以定義：內容（調查對象的性質）
單位
時間
空間范圍
2、編制抽樣框
指對構成總體的抽樣單位進行編號排列所形成的一份詳細名單。
3、設計和抽取樣本
4、樣本代表性評估
三、抽樣的幾種形式
1、隨機抽樣形式 就是使總體中所有個體具有相同的被抽中的機會的抽樣形式。
簡單隨機抽樣
等距隨機抽樣
分層隨機抽樣
整群隨機抽樣
多階段隨機抽樣
2、非隨機抽樣形式
偶遇抽樣
判斷抽樣
需求抽樣
定額抽樣
四、樣本量的確定，考慮四個因素
1.研究總體中樣本單位之間的差異程度
2.課題要求的精確程度和把握程度
3.課題研究的時間、人力、財力及研究本身的要求
4.調查研究的目的和任務以及統計分析方面要求
4.3問卷調查法
一、問卷及問卷調查特點
問卷是指為進行標准化的調查而編制的，由一組有機聯系的提問所構成的表格，是現代社會調查中最常用的一種搜集資料的工具。主要用於受眾調查和傳播效果調查。
特點：
標准化
匿名性
操作性
二、提問設計步驟
1.課題分析，提出假設
2.概念具體化，尋找變項
3.確定指標
4.為測定已經確定的指標，編制提問
三、提問設計原則
合理性原則
科學性原則
藝術性原則
四、有序的提問結構，遵循原則
先易後難
先「面」後「點」
同類集中
先一般後特殊
五、問卷基本結構
1.封面信 調查者身份和名稱
調查目的與意義
關於匿名保證
對被調查者回答問題的要求
2、主體
指導語類型與作用
1-對被調查者選出答案如何做記號進行說明
2-關於選擇答案數目的說明
3-關於填寫答案要求的說明
4-關於提問項目適於那些被調查者的說明
5-結語
六、答案設計
七、問卷的修訂與發送
1、問卷試填
2、問卷修改 從兩方面下手：長度控制 溝通控制
3、問卷發送 形式：訪員面訪 郵寄問卷 報刊問卷
4.4 內容分析法
一、定義與特點
是傳播學研究的基本方法之一。貝雷爾森：內容分析是一種對於傳播內容進行客觀、系統和定量地描述的研究方法。《國際社會網路全書》：內容分析是文獻研究的一種類型，是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內容進行客觀、系統和定量描述的一項研究技術。
特點：
1、客觀性 通過具體正確的分析分類程序和技術來實現的。
2、系統性 表現：A.它規定整個分析過程的操作只採用一套前後一貫的原則和標准。
B.它所分析的材料是根據嚴格、系統的科學抽樣方法從客體的全部內容中抽選出來的能夠代表客體的「樣本」。
3.定量性
4.顯性內容
二、內容分析的運用及種類
三大類：實用語義分析
語義分析
符號載體分析
三、內容分析操作程序
1、確定分析單元：就是內容分析所要具體統計的最小單位。它決定一項內容分析要統計什麼，為何統計，所以直接影響到整個研究的可靠性和有效性。
貝雷爾森：五種基本分析單元，關鍵詞或專門術語、主題、特質、段落、篇目
2、特定分類標准
題材 體裁 傾向性 主題 實效 價值取向
判斷一個分類標準是否可靠、有效、合理
完備性
互斥性
一致性
3、抽取分析樣本
步驟
抽取特定的媒介樣本
抽取特定的日期雜志
抽取特定的內容樣本
4、實施統計分析
統計分析指標：絕對數，百分比，平均數，相關系數
統計方法：1.對某種分析單元出現的頻次進行計量。
㈡ 如何評估市場潛力
市場分析的重要任務之一，它將直接對企業投資、研發戰略產生影響，涉及到企業的資源配置，是企業最為關注的市場分析領域。市場潛力、銷售潛力與實際需求：市場潛力（Market Potential）是指在某一特定時期和特定條件下，某個產品服務類或產品服務系列的市場總量，銷售潛力（Sales Potential）是市場潛力的一部分，是該產品服務類中某個產品品牌所期待或可能獲得的份額，而實際需求（Actual Demand）是指特定時期與條件下某個產品服務類或產品服務系列的實際銷售額。
市場潛力是指在給定的條件下，在一段指定的時間內，能夠合理的取得的最大銷售額。它意味著有產品都得到了充分的分銷、做了大量的廣告和促銷並且吸引了所有可能購買該產品的顧客情況下，該產品的可能銷售額。
市場潛力的作用：
-有利於投資或現有資源的合理分配，決策者可以根據各種產品的總市場潛力--分配資源，而不只依靠目前的銷售水平。
-有利於確定產品生命周期的階段，幫助確定不同的產品目標和戰略。
-有利於確定產品目標、營銷戰略和分銷決策。
市場潛力研究包括專家判斷和定量研究兩種：
專家判斷：採用德爾菲法收集相關決策者和銷售人員構成的專家組的意見。
定量研究：除使用普通的移動平均數法、指數平滑法之外，還使用於兩種潛力評估，其一是短期市場佔有率預測，使用於顯示產品市場，競爭者和已經確定，產品基本屬性客戶希望知道某一新功能或新產品的引進，對市場佔有率格局的整體影響，以及誰最有可能成為目標顧客。其二是區域性中期市場潛力評估，使用因子分析和多元回歸技術建立預測模型，其基本方法首先確定產品的潛在消費者是誰，然後界定其規模，第三通過調查評估其購買率和使用率，第四收集入競爭對手廣告投入、分銷能力等營銷變數，增強模型的現實性。
㈢ 判斷一個市場是否有潛力的依據有哪些
發現市場的人起絕對的作用，馬雲說過意思是百分之九十的人都說好的項目不見的是好的。周邊有配套發展前景，先驅者潛力最大
㈣ 衡量一個國家或地區保險市場潛力的指標是那2個
一 保險密度:是指按照一個國家的全國人口計算的平均保費收入,它反映了一個國家的普及程度和保險業的的發展水平. 二 保險深度:是指保費收入占國內生產總植(GDP)的比例,它是反映一個國家的保險業在其國民經濟中的地位的一個重要指標.
㈤ 如何評估細分市場的潛力
在對市場進行細分後還要依據細分市場的市場潛力和競爭環境對其進行評估，以選定最終進入的市場。市場潛力主要有三個方面。
（1）市場規模。對專賣店來說，市場規模指的是專賣店從目標市場所獲得的銷售額。對專賣店來說，市場規模指的是專賣店從目標市場所獲得的銷售額。銷售額是由該市場顧客數量和購買水平決定的。
（2）發展潛力。一個小規模的細分市場，如果有發展潛力，也是具有吸引力的，成長中的市場是極具魅力的。而那些在如今看來獲利較多，好像極有誘惑力的市場很可能正在衰退之中，因此看一個市場要看前景而非僅僅現在。
（3）服務成本。不同市場中的購買期望值不同，為不同的細分市場服務，成本也就不同。市場的服務成本必須與該市場的購買水平相協調，使得專賣店可以有一定的利潤。
㈥ 衡量一個國家或地區汽車市場潛力的指標是什麼
人均收入吧
㈦ 怎麼判斷新產品的市場潛力大小從哪幾個方面去考量
你可以看看這個產品在市場上目前有沒有人已經開發出來？或者說已經有人開發出來，你可以考慮自己是否可以把他優化的更好，我覺得這樣子就知道他在市場的潛力大還是小，還有該如何去做出一定的考量呢？你可以去關注市場的需求量大不大？我覺得這個是最重要的，也是最必要的，其他的話好像都沒有特別在意，因為只要有需求，那你就會有銷量。
㈧ 怎樣判斷一個新市場的潛力
1判斷地段是否好，是否能輻射很多的消費群。2市場規模是否大，越大越好，集群效應越明顯，銷量越大3看看別人的動作，是否有很多人會到這里租門店，如果不多勸你放棄 4這個市場是否被同行人關注，知曉，宣傳如何 以上為個人見解