1. 如何通过财务报表了解一个行业 知乎
一、先说审计角度
财务报告理论上是公司编制的，但事实上大多数财务报告是审计者在审计完成后编制，由公司接受并以自身名义对外发布的（因为大多数公司的财务部门都不具备编制专业财报的能力，就像一个公司的IT部门经常不能自己开发软件一样）。
审计会同时采用两种思路，用两句话概括如下：（1）从资产负债表和利润表自上而下拆解，找到支持这些报表数据的真实、完整、准确的证据链，现金流量表则是根据资产负债表和利润表的明细倒算出来的。（2）基于商业逻辑去阅读财报数据，和历史数据和同行业其他企业的数据作比较，看看财务报表有无明显不合理之处，如果有，则进一步采用第（1）种方式深究。（补充：如果存在造假的话，那审计和造假就是一个“看谁做得更细致”的较量，审计者能否发现，取决于造假的程度和审计的深度）。
审计思路目的是查错纠正，与投资者角度不同。
二、投资者角度
我不懂专业机构投资者如何做分析，但我个人看财报，主要目的就是想自己来掂量和判断一个公司的绝对估值，再经过股市的”财富放大效应“，将绝对估值乘以适当的倍数转换成可比的市场价值，在不同股票之间进行比较，由此对于哪些股票高估或低估会形成你自己心里的看法。
但不管你最终分析利用财报的深度如何，总是得先简单了解和熟悉一个公司的财报。对一个陌生公司的财报，我习惯性地这样快速来浏览（这不是经过计划或结构化的思路，只是自然形成的快速浏览的习惯）：
（1）先浏览利润表收入、成本、费用的结构，看公司最近两年到底有多赚钱。如果一个公司很赚钱，比如腾讯一年收入有400多亿，净利润100多亿，我会好奇他的现金余额是不是也多了100多亿，如果是的话那OK，确实赚钱；如果不是的话，我会去看现金流量表，他到底钱花哪去了，还是根本赚了但没收回来；如果钱花在购买固定资产或公司并购上，那就去看资产负债表是不是相应增加了这些资产，以及进一步看能否挖掘到这些大额新增资产或并购有何目的以及是否合理（公司实际控制人通过虚增资产或隐蔽的关联交易是最容易进行利益转移）。
（2）浏览附注中收入、成本和费用项目的明细和变动。对于收入，比如看最新上市的云游Forgame，会从两个维度列表披露自主研发运营游戏的分成收入和91wan的推广运营分成收入明细、比例和每年变动，以及游戏发布和退市的数量和分布，甚至告诉你研发者和推广运营者的利益分成大概是2:8（你还会看到，Forgame研发的游戏在别人平台上发布的收入远高于自己平台上发布的收入然后进一步去挖掘信息和思考）。对于成本费用，主要也是看结构和内容，比如对Forgame，我会看他的人工成本（主要分研发和91wan运营）有多少，推广费用有多少（或者你也有意识到，最近两年，网游广告非常多，Forgame的推广费用支出增长非常厉害，而且最近一两年，推广费用增长速度超过了收入的增长速度）。
（3）浏览资产负债表结构。看两年现金余额以及现金流量表的收入支出分布。拿应收账款余额除以月均营业收入，看应收账款到底大致相当于几个月的收入（应付账款类似），掂量一下靠不靠谱，无法掂量也可以知道一下有个底。现金+各种应收应付款的净额可视为一个公司可确定的现金资产（补充：A股个别公司预付账款很大的，在会计上经常是做错账，比如将预付购置固定资产计入了流动资产）。土地和房产的市价和账上价值差别比较大，需要单独拿出来划分出来看，机器和软件、长期待摊费用以及商誉大多数时候可以视为无价值资产，因为卖出去不值钱，而其挣钱能力已经纳入利润表所反映的盈利能力了。
（看利润表是想知道公司最近几年都挣了现金，可以粗略且不合理地匡算它未来10年能赚多少钱。看资产负债表是想知道公司现在手上有类现金资产。这两者加起来就是公司的绝对估值，不准确，但可以心里有底。看利润表比看资产负债表要花时间得多，因为资产负债表反映的净资产是已经存在的事实，它是多少就是多少，八九不离十；但看利润表的收入、成本和费用，了解背后的业务经营状况，以及行业前景、竞争状况和企业的竞争力，进而来预测公司未来盈利前景和增长率，才是最核心和最困难的地方。）
（4)关于现金流量表：可能学会计的才知道，现金流量表是根据资产负债表和利润表倒算出来的，并不是每一笔现金流的汇总（这是会计准则规定的，也几乎没有公司做账会去精细划分现金流类别）。换句话说，现金流量表并不重要，因为他所反映的事实，已经分散在资产负债表和利润表的明细里面，他仅仅起到辅助作用。（比如：一个公司赚很多钱，现金却没增加，如果没有现金流量表，我需要去看费用支出情况和资产增减的情况来了解公司的现金到底花去哪了；有了现金流量表，我们可以把现金流量表当作去目录去查看，就可以更快定位现金增减在哪里）。另外，现金流量表涉及较多计算过程，如果编制者不细致还容易会算错，再之现金流量表有些项目是列示”总额“还是”净额“编报表的人也很容易出错，看报表的人自然就会不太肯定或信任。所以，现金流量表在我看来，仅仅是一个承担一个现金流量的”目录“的角色，而且还要小心它到底有没有计算对。
（5）财报中我会忽略不看的东西：（1）税项：税务是最复杂的会计处理内容之一。但可能我比较另类，我几乎从来不看；因为上市公司相对守法，只要按规定交税，如果你了解税法，那它是怎样就是怎样了，无关一个企业的盈利和成长能力；（2）非经常性损益：非经常性损益无关一个公司的核心能力，它所产生的一次性后果已经反映在资产负债表了（比如政府给公司补偿发了100万元，这100万元已经变成现金体现中公司的现有价值上了，在利润表上我会当他没发生过）；对重大非经常性损益我才会去看，比如像A股上卖锅的爱仕达，因为政府征地补偿了上亿的现金，我会想知道，这公司拿到大笔钱后会怎么花，能否促进创新和研发。（3）其他不重大的财表项目，比如如果其他应收款金额一直都不重大，我就完全不看他了。（4）大多数会计政策：财报中会有会计政策的长篇幅，我只会选择性看个别独特的东西，比如制造业中的折旧政策，收入成本很难划分的公司采用的确认方法，其他大多数完全忽略。
我看公司财报时，经常会感到很多想知道的东西披露不详细，同时又披露很多我不必要知道的东西，但这是我们控制不了的没办法。另外，看单一公司的财报只能看到单一报表列示的事实，而缺乏一个衡量的基准，只有纵观同行业、相近行业和不同行业的财报后，看财报时才心里有所比较，心里更有底，所以，到底还是得多看。
以上只是以定性了解为目的地快速浏览财报的个人习惯，时间有限，无法结构化和完整地表达我想发达的想法，见谅。
三、做空者角度
最近几年出现一些中概股做空事件。做空者看财报目的是找茬，分析不符合会计逻辑或商业逻辑的地方，然后进行调查取证和合理性分析。因为做空者往往并不是行内人士，我猜他们应该是从对比同行业企业的财报开始，来定位不合理之处。不过调查取证则相当困难，可参考《在中国挖掘公司内幕的高昂代价》披露的信息。另外，我猜也可能选择一些容易涉假的企业来调查分析，比如大经销商占收入比重高且集中，而卖的又是消费品产品的企业，可能会更易于将货品提前存放到经销商创造虚假销售收入和应收账款而审计者可能无能为力；又比如一些重资产的农业企业，经常很难算清楚农业资产的数量和价值，如果是境外上市以IFRS列报，以估值来确认资产价值也很容易出问题，如嘉汉林业；企业掌门人文化水平低的，也可能有更多的涉假倾向，如万福生科
2. 年报中哪些财务指标最值得
除非是自己特别关注的公司，亦或是从事财务打假的业内人士，一般投资者实在没必要把一份年报从头到尾读完，确实也没那份闲工夫——一份年报就跟一部小说似的，没半天的时间压根甭想看明白。对于绝大多数没有纳入股票池中的公司年报，只要简约看些关键指标就足够了。
但正像某服饰广告中所说：“简约而不简单”，如果投资者只是去看看每股收益、每股净资产的话，就过于简单了。在我来看，选取年报中的几个关键指标比对着看，就足以解决绝大多数问题了。
上期《红周刊》第73页的“2011年上市公司年报主要财务数据 ”栏目，其中所列示的关键财务指标便充足了许多，包括了每股收益和每股净资产对比数据、净资产收益率、每股经营性现金净流量、营业收入和净利润数据及同比增长情况、股东户数及环比变动率等。运用这些指标对上市公司的业绩质量进行考量，更有利于理解最终指标也即每股收益的来源。
当然，严格来说，将营业利润替换净利润更有助于真实盈利能力的分析，因为净利润所受非经常性损益的影响较大，有不少公司就依靠着财政补贴过活，体现在净利润和每股收益方面还差强人意，但其实公司的业务只是个空架子，谈不上核心竞争力和投资价值，只剩下被重组的份儿了。
分析这几项关键财务指标之间的关系，可以总结出如下几点：1，没有营业收入增长支持的净利润增长不值钱；2，没有经营性现金净流量辅证的净利润不可靠；3，没有导致净资产增加的净利润则是数字游戏。
首先看营业收入增长与净利润增长之间存在的关联关系。由于存在经营杠杆，理论上公司净利润的波动幅度应当比营业收入略大，在现实企业分析中，只要二者变动幅度偏离不是太远即可以看做是合理的。在剔除了非经常性损益的影响后，如果净利润增幅显著高于营业收入增幅，则需要关注是否是以毛利率为代表的业务盈利能力出现了提高，比如出现了产品提价之类的，像去年很明显地发生在氟化工上市公司，这就需要关注提价后的产品是否可能面临跌价、导致损害盈利能力的可持续性，譬如稀土类上市公司就遇到了这种情况。
如果净利润增幅显著低于营收，往往都不是好事，可能面临着行业竞争加剧损害核心盈利能力的事情。
在没有增资扩股的前提下，净利润的实现还应当导致净资产同等金额的增加，如果不是则需要关注是否是由于可供出售金融资产对外出售，导致原先计入资本公积下的为实现收益计入了利润表投资收益，如是这样则不过是数字游戏，并不代表盈利能力增强。
最值得关注的其实还是净利润与经营性现金净流入金额的差异是否过大。在理想状态下，受到折旧等非付现费用的影响，经营性现金净流入金额应当略高于净利润，如果显著低于净利润则八成是有问题了。要么是应收大幅增加，要么是存货大量积压，理论上还可能出现应付大幅减少导致现金流量状况不尽如人意，但现实中这样的例子很少，可以忽略。
应收大幅增加绝非好事，不仅会带来坏账和其他管理成本，而且也预示着销售难度加大。就像超日太阳在1月31日披露的业绩修正预告，预计净利润同比下降35%~65%，主要原因就包括了“客户平均回款期加长了约三至五个月，公司滚动的应收账款总额同比有较大幅度增加，计提坏账准备同比也有较大幅增加”。
存货积压则需要辩证看待，大多数情况下不是好事，因为库存商品积压往往对应着销售不畅，汉王科技去年年报就尤其体现了这一点。但是也有例外，一种是由于销售旺盛而增加的备货，还有一种就是在原材料价格周期低谷时囤积的原材料。这就需要仔细、辩证地来分析了。
其实对于从年报中发现问题来说，前述内容亦可作为初步筛选目标所用，因为不论是净利润增幅偏离营收增幅，还是净利润偏离现金流量，都是不正常的现象。而不正常的背后必有隐情、必有可供挖掘和分析的空间。
除了前述财务指标之外，我认为毛利率也是一个举足轻重的参考项。毛利率的升降，直接反映了公司主营业务盈利能力的变化，可供人为操纵的空间较小。尽管也可以通过操纵存货结转成本的手段虚增毛利率，但是相比操纵减值准备和其他非经营性损益，难度更大，因此毛利率的变化相对更加客观。
笔者绝不青睐低毛利率的公司，不仅因为这些公司业务往往已经处于激烈竞争当中，而且还存在一个延伸问题，就是应收账款风险。一旦损失了一单结款，就意味着其他很多笔业务白做了，就像中国铁建，毛利率不到10%，这意味着一单业务回款出了问题，其他10笔业务就都白做了。同时该公司的海外业务往往又集中在政治环境并不稳定的地区，其海外资产和海外业务本身风险就很大，此前在利比亚和沙特的项目就是明证，要不是有集团公司在后面兜底，还不知道会亏成什么样子。
3. 我想找一些游戏机行业分析的材料，能否给一些近几年的微软、任天堂和索尼的财务报表，谢谢。
微软 http://www.microsoft.com/Investor/EarningsAndFinancials/Financials/FY12/Q2/IncomeStatements.aspx
任天堂 http://www.nintendo.co.jp/ir/en/finance/2011_04.html
索尼娱乐 http://www.so-net.ne.jp/corporation/IR/english/highlight/index_01.html
4. 为什么颁布关于网络游戏企业收入审计技巧和方法
《提示》建议审计师应结合网游企业具体的业务模式、盈利模式，准确理解并运用收入准则;以IT审计为支撑，加强分析性复核程序的运用，加强非财务信息与财务信息的核对分析;适当运用观察、询问和检查程序，结合其他科目，如应收账款、预收账款、经营活动现金流等，判断收入相关的逻辑性;严格执行函证程序，并针对异常游戏玩家实施核查程序等。总体的建议审计方面包括：
(一)IT系统审计：
网游企业游戏的运营高度依赖于游戏网络系统，收入确认及结算的基础数据也均来源于网络系统。所以，在执行网游企业收入审计时，应当以IT审计为基础，具体包括：
针对IT整体系统的审计，包括IT系统控制环境有效性、系统数据真实与准确性、业务系统与财务系统的信息传输准确性等;
针对IT系统在开发、变更、IT运行过程中的安全、维护等四个方面的审计，如付费与免费玩家的区分、游戏数据是否存在可修改缺陷、系统授权体系是否有效等。
(二)进一步审计程序：
在完成IT审计并确认网游企业的业务系统安全且运行有效的情况下，可重点采用检查、函证、分析等通常审计程序对收入数据的真实、完整性进行进一步审计。主要包括：
检查程序：包括确认企业游戏运营模式与行业角色、道具类型、收入确认分期、会计估计等;
函证程序：对银行、重大的联运或代理方的函证等;
分析程序：各运营模式下的收入金额、充值金额、消费金额的趋势是否正常，玩家总体数据及大金额付费玩家的个体数据与行为分析等;
其他程序：根据实际审计情况及发行，确认是否需要进行其他程序如员工充值检查、IP地址检查、大金额付费玩家访谈等;
网游企业收入确认的重点问题：
根据我们的经验，网游企业在进行收入确认时需要考虑以下几个方面：
(一)运营模式：
网游企业按参与者类别可大致分为游戏开发商、游戏发行商(游戏运营平台)及游戏渠道商等，运营模式主要包括自营模式和联运/授权模式。各方承担的责任不同，在收入确认时首先需要根据各参与方签订的合作协议判断企业在相关游戏中承担责任的重要程度，考虑采用总额法亦或净额法。一般情况下，渠道商的收入为游戏的总流水收入，而发行商和研发商分别应按扣除上游厂商分成后的净额确认收入。
(二)虚拟货币：
玩家充值取得虚拟货币(如钻石、金币等)时，不能直接将相关金额确认为收入，而需要根据虚拟货币的实际消耗以及其所兑换成的道具类型分别进行确认。
(三)道具类型：
一次性的消耗虚拟物品：在使用时刻确认收入(如药水等);
有使用期限的消耗性虚拟物品：在使用期限内摊销(如有时限的坐骑、装备、装饰、属性加成等);
永久性虚拟物品：需综合考虑玩家与游戏产品的生命周期等因素，在合理期限内分期摊销确认收入。
(四)赠送：
对于游戏中常见的虚拟货币赠送、道具赠送、买赠等行为，需将其视为销售折扣，对虚拟货币、道具等的单位价值进行调整。
网游企业典型的可通过审计手段发现或质疑的舞弊行为范例：
产品后台控制权限混乱，存在人工篡改产品数据的现象或可能;
产品后台数据(如用户充值与消耗记录极少，无法满足合理的产品运营与分析需要;
无法取得上游合作商(渠道或发行商)的准确对账单，以及对方盖章的询证函;
玩家的道具消耗在短期内急剧增加，且在该期间并无特别的运营活动。
多个大额付费玩家IP地址相近或存在特定规律;
多个大额付费玩家电话号码连号或存在特定规律;
单一大额付费玩家通过多个不同账号、支付渠道进行充值;
大额付费玩家充值消耗行为与其上线时长、运营促销活动、游戏版本更新时间等其他不匹配;