A. 金融投資公司計劃書
如果需要做黃金白銀這塊的平台我可以個介紹個
B. 金融行業品牌策劃該怎麼做
設計好看是最基本要求,有內涵、能夠表達出來突出的含義,易於傳播才是硬菜。
河南靈智品牌策劃數十年一線設計經驗,希望能幫助到您。
C. 中小企業如何做好品牌發展規劃
導語: 一開始作為區別符號的品牌,發展到今天,已遠遠超過其原始價值。品牌收入是直接現金投入利潤的2倍或更高,NIKE就是典型的案例。一開始作為區別符號的品牌,發展到今天,已遠遠超過其原始價值。品牌收入是直接現金投入利潤的2倍或更高,NIKE就是典型的案例。品牌與企業產品、人脈相比,更是具有繼承性,歷史的傳播,沉澱越久,品牌價值越是無法估算。品牌經濟已成為市場普遍認同的概念了。知名品牌的魅力讓眾多中小品牌看到做品牌的好處的同事,也感受到自身快速成長所面臨的壓力。目前中國中小企業的發展呈逐步上升趨勢的,然而我們依然可以看到很多企業未能審時度勢,只是坐著單薄無力的促銷;很多企業忽略產品和品牌的生命周期,只是千篇一律地重復著嚴重低效的推廣活動;很多企業頭腦發熱,靈感閃爍,跟風盲動……品牌營銷,是企業市場競爭的「生存術」。品牌規劃與策略應按下列步驟走。一、分析企業自身所處位置。從企業的經營理念、產品定位、受眾群體定位來分析企業的背景。在一個成熟的市場上,按照原有大品牌制訂的游戲規則去進攻市場,即定位散或者廣、多,都是極其不利的。只有找出企業不同於其他同行企業的點,避免與強勢品牌的正面沖突,才是中小品牌較為可行的定位法則。這幾年做得比較成功的66網是個典型例子。在所有B2B網站都以排斥企業官網建立商鋪式整合經營的模式時,66網卻提出企業官網真實權威,對企業更具有商業價值和穩定性,建立「為中小企業官網服務」的品牌理念。這在B2B領域是一種創新,也正因如此66網才取得了非常好的成績。二、進行市場分析。對企業所處的市場環境進行一個全面的分析,再對企業自身進行一個具體的SWOT分析。清楚認識企業的優勢,分析企業的弱勢,找到企業的發展機會,看到企業的發展威脅。揚長避短、把握機會、迴避威脅,著眼於自身健康發展,為制定、選擇正確的逐級推進戰略。三、確定品牌發展核心價值。要在審視企業現實的基礎上,制定品牌的核心價值,明確品牌積累的方向,通過成功的品牌塑造,帶動終端系列廣告產品的銷售。在展開全面的營銷與品牌策劃之前,首先要解決一個「品牌之根」的問題---品牌核心價值。四、制定品牌發展規劃。在審視過企業自身背景、所處市場位置,確定好企業品牌發展核心價值之後,就可以進行具體的品牌發展規劃制定了。制定時要注意品牌規劃的統一性,重點性,效益性和區域性。具體地列出一年初期的品牌規劃實施工作計劃, 三年拓展期的品牌規劃實施工作計劃,五年持續期的品牌規劃實施工作計劃。五、根據所列的品牌發展規劃去進行品牌營銷策略。網路營銷策略應做到:第一,網路營銷廣告應當成為一種長期行為,同時在旺季還要抓住重點集中投放;第二,要設法利用網路營銷廣告吸引目標消費群;第三,必須保持線上、線下營銷廣告的連續性和一致性;第四,注意媒介組合的多樣性;第五,注意各期營銷廣告活動內在的連續性,即營銷廣告主體的一致性;第六,自己的營銷廣告要有獨特性,必須與對手有所不同。做到主動出擊,搶得先機,活動有序,提高效率。六、品牌發展規劃執行。萬事俱備只欠東風,最後做的就是將你的品牌發展規劃執行下去了。所謂的執行並不是空泛泛地談應該做什麼,而是具體到幾月幾日搞什麼活動,活動內容,活動特色與意義等。只有將每個部門每個發展時段應該做的事情具體化,才能實現每個小目標。再走向大目標。在品牌執行中,要特別注意傳播媒體的選擇。選擇電視媒體或報紙媒體時要注意和公司品牌形象及產品受眾群體的符合度。而網路媒體的選擇方面更為重要,在21世紀網路營銷是企業營銷不可或缺的重點部分。選擇網路媒體應選擇細分好市場、目標群體顯著的網路媒體,比較好的選擇有根據劃分各個具體行業、分清上下流產業。好的品牌規劃效果的獲得,離不開對產品自身價值的深入研究和對手中客戶需求的准確把握,在有了對產品本身價值深刻認識的同時,還需對客戶需求的變化做出積極及時的反映。最後,天時地利均具備,重點還得「人和」。沒有完美的個人,只有完善的團隊。與你的團隊一起,將企業的品牌發展進行到底。
D. 品牌戰略規劃該如何進行
企業品牌戰略規劃的5大操作要點如下:
一、提煉品牌的核心價值。提煉品牌核心價值,必需要進行全面科學的調研,充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況,為品牌戰略決策提供詳細、准確的信息導向,在此基礎上找出高度差異化、清晰、明確、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心的核心價值。一旦核心價值確定,必須把它貫穿到整個企業的所有經營活動里。
二、規范品牌識別系統。以品牌核心價值為中心,規范品牌識別系統,使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性,使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求。
三、建立品牌模型。建立品牌模型是品牌戰略規劃的重要內容。在單一產品格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌而進行的,而產品種類增加後,就面臨著很多難題。對企業而言,即便是品牌戰略中的小決策也會體現在經營的每一環節中,並以乘數效應加以放大。品牌化戰略與品牌化決策水平的高低,也會產生不同的結果。
四、進行理性的品牌延伸擴張。品牌戰略規劃的另外一項重要內容,就是對品牌延伸進行前瞻性規劃。品牌影響力是企業的無形資產,而無形資產的重復利用是不會導致成本增加的。因此,以科學的態度來規劃品牌延伸戰略,更有利於實現品牌價值的最大化。
五、加強品牌管理,避免「品牌危機」事件發生。第一,要完整理解品牌資產的構成,透徹理解品牌資產各項指標,如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度等。第二,結合企業的實際,制定品牌建設所要達到的目標,明確工作方向,做到有的放矢。第三,圍繞品牌發展目標,創造性地策劃營銷傳播策略,並隨時跟蹤目標的完成情況。第四,建立品牌預警系統,如果「品牌危機」事件真的發生了,要及時處理盡量減少損失。
營銷戰略屬於企業經營戰略重要戰略之一。著重整個市場全流程的營銷規劃和營銷策略實施。從市場定位,產品定位,渠道選擇,促銷活動,廣告投放,消費者互動等方面完成市場佔有率和銷量,贏得目標消費市場。其中也包含品牌策略。市場營銷戰略的范疇相比較品牌營銷戰略要大,一方面是從企業自身考慮進行戰略規劃和實施,一方面也從市場消費者需求角度進行戰略規劃和實施。 而品牌營銷戰略則主要從消費者角度出發,以贏得目標消費市場的整體品牌認知,獲得美譽度和忠誠度為目的。簡而言之,品牌營銷戰略是品牌和消費者之間的橋梁,而市場營銷戰略是以整體布局來贏得這個最終的橋梁。品牌戰略是營銷戰略在消費者面前的直接戰略。
E. 有家叫乾道的金融公司發展很迅速,品牌也 很顯眼,想知道他的品牌核心是什麼
這個我來答吧,乾道集團的英文是Unifortune,UNI包括三個層次的意思,universal匹配乾道的乾,表明宇宙觀和格局觀;第二層意思是unique,獨一無二;第三層意思是united,聯合。Unifortune組合起來,寓意著乾道未來追求去全球資產配置的方向。我是雷鋒,不用謝嘿嘿
F. 如何實施「金融品牌」戰略
一、品牌與品牌戰略品牌的基本功能是識別,更包含了產品質量承諾、企業信譽保證和高附加值等。對於企業,品牌是名稱、包裝、價格、產品屬性和聲譽等的總和。對於消費者,是消費者對於產品、服務、企業識別的一種想像、印象和評價的總和。Mintzberg從多元化的視角出發,分析了企業品牌戰略的五種含義:計劃、定位、策略、觀念和模式。品牌戰略對企業的發展有著至關重要的作用,是企業實現長遠發展目標的根本保證。Keller將品牌戰略分成了四種類型:1、品牌延伸戰略;2、產品線擴張戰略;3、多品牌戰略;4、新品牌戰略。
二、金融企業品牌現狀金融服務業是為客戶提供資金融通服務的盈利性產業,為客戶提供金融產品以及相關的金融服務。金融企業是提供金融服務的企業。金融企業是資本和知識密集型的服務企業,受經濟發展狀況、經濟周期、經濟政策、金融資本、信息技術以及金融產品創新等因素影響。現代金融企業的品牌包括產品、業務品牌和企業品牌兩個層面,前者反映了金融企業的產品與專項業務的特色,後者反映了金融企業的整體形象品牌。許多金融企業在打造了產品、專項業務品牌方面已經取得了很好的效果,但一些企業的品牌戰略缺乏一定戰略規劃,缺乏對金融企業整體的品牌營銷與塑造。中國金融企業在營業網點布局方面較外資企業有著天然的本土優勢,很多中國金融企業的經營網點和渠道遍布全國各地,眾多的營業網點為消費者服務提供了很大的便利,相比外資機構有著先發優勢。而且,中國金融企業擁有眾多的本土從業人員,他們對當地的文化、消費特點和市場環境等有著更真實清晰的了解,與消費者建立了長期的良好合作關系,能夠更好的了解和滿足金融消費者的需求。然而,中國金融企業在組織結構、管理體系、管理模式和營銷理念等方面,與國際金融巨頭相比還有較大的差距。中國金融企業存在著營銷手段同質化競爭嚴重的問題,整體素質還無法滿足市場的要求。另外,金融企業品牌戰略管理人才也非常缺乏,企業的創新能力和研發能力還較為落後,相比外資金融機構提供的綜合全面的金融服務相比還有較大的差距。
三、金融企業品牌發展戰略金融企業實施品牌發展戰略,首先要確定企業的品牌願景,品牌願景是企業品牌的發展藍圖,指明了企業品牌的發展方向和目標,確定了品牌目標、品牌范圍、品牌核心和品牌價值觀。關注金融企業品牌環境的變化,中國金融企業的產品創新、價格策略以及廣告策略等在一定程度上受到國家法律的限制和約束,金融企業的品牌戰略實施應該密切關注相關法律法規和金融政策的發展方向。企業實施品牌戰略需要從市場需求出發,關注消費者的需求,把握消費者需求的變化和發展方向。圍繞著企業的產品和服務進行一系列長期的系統性品牌發展。對企業面對的市場進行細分,選擇有吸引力、有較大市場份額和發展潛力的細分市場,同時對自身資源優勢和競爭環境進行細致的分析,綜合考慮企業自身的資產規模、人力資本、市場佔有率、市場影響力等因素,制定長遠的發展目標,增強企業的核心競爭力。確立金融企業清晰的品牌定位,培養自身獨特的競爭優勢,建立與完善金融企業的品牌識別系統,開展多元化的金融企業品牌傳播,提升金融企業品牌的文化內涵和人文色彩,從而提高自身的核心競爭力,塑造品牌優勢。加強對金融企業品牌的管理,關注企業宣傳推廣活動,妥善處理日常服務工作中的突發事件,及時認真處理消費者的投訴和建議,在消費者心目中的形成良好的金融企業品牌形象。培育金融企業的信譽,要打造一支人才濟濟的企業團隊,塑造良好的金融企業。合理配備適應企業未來發展的人才結構,匯聚優秀的管理人才、營銷人才和技術人才。具備各類型綜合的高素質人才,建立一支優秀的服務團隊,不僅可以增強企業的團隊合作創新,還能夠客戶留下良好的印象,提升金融企業的品牌形象和品牌價值。在品牌的宣傳推廣活動中,要明確企業品牌的形象定位,向消費者傳遞一個清晰的信號,向市場展現企業的強大實力、責任心和服務意識,能夠為消費者提供多樣化優質服務,建立在消費者心中的信任、專業、誠信和親和的形象,樹立金融企業的整體形象,增強消費者的忠誠度和滿意度,積累企業的品牌資產。充分利用現代化的媒體資源,新媒體具有傳播迅速、涉及面廣、互動性強的特點,金融企業可以通過新媒體傳播宣傳企業的品牌形象,不斷提升金融企業自身品牌的認知度和認同感。金融企業既要有效的利用新媒體的優勢,又要調整企業自身的業務流程等,以適應新媒體的發展要求。中國金融企業的發展必將面對來自國際國內環境的各種挑戰和困難,企業品牌培育中會面臨品牌危機和品牌老化等一系列問題。作為中國本土的金融企業必須時刻關注市場環境的變化,敏銳洞察消費者的需求變化,把握金融市場的發展方向,推進金融企業的產品創新、服務創新和技術創新,通過高效的市場營銷和管理方式,適應市場變化要求,更好的滿足金融消費者的需求。
G. 互聯網金融公司品牌管理工作如何展開
其實你這個就是一個品牌推廣的過程,
第一你要到各大機構拿到許可證,要盡可能多的能證明你們公司的實力,
第二就是要制定品牌推廣計劃,
具體給你個鏈接你看下
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