1. 請問文化創意產業方面的投資前景怎麼樣
文化創意產業前景還是很不錯的：
近年來，我國文化創意產業園建設勢頭強勁，據不完全統計，目前全國文化產業園區超過2500家，其中國家已命名的文化創意產業各類相關基地、園區就已超過350個。與此同時，"十二五"期間國民經濟年增長率設定為7%，我國文化產業2004年到2012年的平均增長速度為21%。因此，未來5年，我國創意產業園行業發展速度將加速。
作為文化創意產業規模化、集約化發展的重要途徑和載體，在促進經濟的增長的同時，文化創意產業對於這些國家和城市的整體經濟已經具有非常重要的戰略意義。
2. 對文化創意產業有哪些扶持政策
文化及相關產業的范圍包括：
1.以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、製造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動；
2.為實現文化產品生產所必需的輔助生產活動；
3.作為文化產品實物載體或製作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產活動（包括製造和銷售）；
4.為實現文化產品生產所需專用設備的生產活動（包括製造和銷售）。
政策
其中，針對小微企業用水、用電、用氣、用熱等成本較高的問題，意見明確將商業用價變為工業用價，相關花費將由此降低30%左右。意見還提出，支持專業化的創意和設計企業向專、精、特、新方向發展，打造中小企業集群。鼓勵挖掘、保護、發展中華老字型大小等民間特色傳統技藝和服務理念，培育具有地方特色的創意和設計企業，支持設計、廣告、文化軟體工作室等各種形式小微企業發展。推動創意和設計優勢企業根據產業聯系，實施跨地區、跨行業、跨所有制業務合作，打造跨界融合的產業集團和產業聯盟。
2014年明確定調：將扎實推進文化改革發展；其中小微企業專項扶持政策及文化金融工作會議可能對板塊形成事件性推動：
1.體制改革方面，啟動新一輪深化文化體制改革，要建立管人、管事、管資產、管導向相統一的國有文化資產管理體制；將進一步簡政放權，由「辦文化」向「管文化」轉變。
2.公共文化體系建設方面，強調「覆蓋全社會」、「均等化」。「財政對文化事業的投入和增長的幅度不能低於同時期經常性財政收入增長的幅度」，「逐步提高對文化投入在財政支出中的比例」是剛性要求。
3.產業政策方面，加快文化立法，預計上半年將有針對小微文化企業的專項扶持政策出台。同時今年上半年有望召開文化金融工作會議，加強文化與金融的融合。
4.資本方面，調動市場活力是文化體制改革重點之一，對民營資本保證「准入門檻、監管要求、提供的服務、管理的要求都是一視同仁的」。
3. 小型文化傳媒企業如何融資或解決資金問題
從我國企業主要的融資渠道來看，適合中小型企業的融資渠道非常少。主要表現在以下兩個方面： 1、直接融資方式很難實現。目前，我國對公開發行股票、企業債券等直接融資方式管理十分嚴格，准如條件十分苛刻，大部分中小企業由於規模小、知名度不高，信用等級較低等條件達不到要求，不能滿足在資本市場籌資的資格和條件。 2、間接融資也面臨重重困難。我國目前還沒有專門針對中小企業貸款的金融機構，而對於現有的商業銀行來說，中小企業對資金需求的特點加大了銀行的實際成本，因為每一個中小企業的要求的貸款數額比大型企業少，但程序和大企業沒有大的差異，同時其貸款的經營風險和財務風險又比大企業高，導致銀行工作量大大增加，但實際收益卻下降，以盈利為目的的商業銀行當然缺乏動力為中小企業服務。 解決小型文化傳媒企業融資問題的辦法及建議： （一）建立專門為中小企業融資服務的中介機構。 籌建企業融資促進會，該促進會應包括投資機構、銀行、企業、信用擔保機構、科研機構及相關單位，並設立專門為中小企業提供融資服務的民間機構，同時建立由政府參與、針對中小企業的信用擔保體系，目的在於進一步改善中小企業投融資產業鏈，緩解中小企業融資困難的問題。 （二）針對文化創意企業的特殊性，應做好以下幾個方面的工作。 1、應建立第三方知識產權評價機構及文化產業的知識產權評價制度，改善文化創意產業的投融資環境。 2、建立文化創意產業完工保證制度，設立文化產業擔保公司，為文化創意產業項目或企業提供融資保證或完工保證。 3、建立知識產權的交易平台。創建專門的文化創意交易平台，完善版權交易平台，降低文化創意產品的交易成本，以實現文化創意產品的價值轉化。 （三）政府還可從以下幾個方面改善文化企業融資困難。 1、積極申報文化產業發展專項基金。 2、設立產業引導基金，為文化創意企業提供直接融資。文化創意產業在發展初期，政府的扶持有促進和加速發展的作用，政府提供直接融資或融資保證將對其發展有很大的幫助，但政府的扶持和獎勵要把握好度，應通過政府對文化創意產業投融資提供的服務產生示範的效應，吸引更多的市場機構參與投融資服務體系中，逐步將各項專業服務市場化，以提高執行效率。 3、利用CBD的金融優勢和國際化優勢，吸收國內外先進的管理、技術，提高本區的文化創意產業的水平和質量，培育成長性較好的文化創意企業在深圳中小企業創業板上市。 4、搭建平台，吸引境外風險投資公司向區內企業投資或有實力的跨國公司購並區內企業。
4. 文化創意產業如何促進傳統行業的轉型和發展
可以圍繞以下幾個思路來進行組織：
1、優化產業結構、培育新的經濟增長點。現代產業體系指以高科技含量、高附加值、低能耗、低污染、自主創新能力強的有機產業群為核心，以技術、人才、資本、信息等高效運轉的產業輔助系統為支撐，以自然生態健康、基礎設施完備、社會保障有力、市場秩序良好的產業發展環境為依託，並具有創新性、開放性、融合性、集聚性和可持續性特徵的新型產業體系。在現代產業體系的推動下，經濟增長從主要由第一、二產業帶動轉變為主要由第二、三產業發展帶動，文化創意產業則為第三產業（現代服務業）的主要分支之一。
2、吸納就業。
3、堅持綠色發展，優化發展環境。發展低碳經濟，推動產業結構向「低碳模式」轉變，建設文化創意產業等資源節約型、清潔生產型和生態環保型的產業和產品，發展循環經濟，促進環境友好。
4、增強國家自主創新能力。
5、增強國家文化軟實力。
方法：可以參閱去年出台的《國家文化產業振興規劃》，國家「十一五」文化發展規劃，再找出一些主旨句，到網上搜集一些材料，進行重點組織。
5. 文化創意產業專項發展資金是什麼
文化創意產業資金是政府無償提供給從事文化創意行業的公司的資金補助，是不需要企業償還的。需要企業有一個原創性高，社會效應好的項目。支持行業分八大類：
一、文藝演出業
1.體現時代特徵、弘揚民族傳統文化的原創精品演出。
2.參與國際演出市場競爭的重要商業性演出、藝術節演出。
3.構建國內外營銷渠道。
4.品牌化、產業化的文藝演出。
5.文藝演出場所的改造和利用。
二、出版發行和版權貿易業
1.弘揚中華優秀傳統文化及體現時代特徵的精品出版項目。
2.版權輸出、出版物實物出口，以及企業「走出去」在境外從事出版、印刷、發行和版權代理等經營活動。
3.數字出版、網路出版、手機出版的內容製作和技術研發，復合出版平台、出版物網路發行平台的研發應用。
4.數字印刷、高端彩色印刷、按需印刷等先進印刷復制工藝設備的研發應用。
5.版權交易、版權保護平台及技術的開發應用。
6.國內外重大出版、版權交易展覽展示活動。
三、影視製作和交易業
1.具有時代特點、民族特色，較大傳播發展潛力和弘揚中華民族優秀文化的廣播影視作品（主要包括電影、電視劇、影視動畫、廣播電視節目等）。
2.數字廣播、數字電影、數字電視、手機電視、網路數字音視頻等新媒體的內容製作。
3.數字廣播、數字電影、數字電視、手機電視、網路數字音視頻等新媒體的技術研發。
4.採用雲計算、移動互聯網等新興技術發展網路視頻。
5.影視產業的國際合作、交流。
6.海外營銷網路建設。
四、動漫與網路游戲研發製作和交易業
1.具有中國風格、中國元素的原創動漫網路游戲作品。
2.面向海外市場的動漫網路游戲作品的研發與輸出。
3.基於雲計算和移動互聯網的公共創作、製作和運營平台。
4.原創網路動漫創作展示平台。
5.手機動漫遊戲產品的研發與運營。
6.動漫遊戲衍生產品的開發與營銷。
7.動漫遊戲的教材研發和人才培訓。
五、廣告會展業
1.具有廣告行業品牌引領性，能夠打造廣告行業知名商標，提升北京廣告行業國際市場競爭力的項目。
2.能夠提高廣告從業人員專業水平、提升廣告教育水平、培養廣告行業專業人才，由廣告公司進行的高校廣告專業實訓基地建設項目。
3.有明顯傳播力和影響力的新型廣告業態。
4.促進城市廣告會展業發展的條件改善和服務平台建設。
5.奧運場館設施賽後利用的大型國際會展等活動。
6.在所屬行業內具有較高權威性的專業展會及承辦國際專業協會全球年會等活動。
7.在境外或外省市已舉辦兩屆以上，移植北京且將連續舉辦的專業品牌展會。
六、古玩及藝術品交易業
1.古玩藝術品修復技術的創新、研發。
2.傳統工藝美術品的研發及博物館等相關行業對其衍生產品的開發和產業化。
3.具有創新性的藝術品交易方式。
4.具有專業性、國際化水準的古玩藝術品交易活動。
5.在國內外專業領域中具有廣泛影響、高水平的古玩及藝術品展覽。
七、設計創意業
1.利用設計創意手段對存量工業資源進行保護性開發利用。
2.工業設計、工藝美術設計、建築裝飾設計應用。
3.中國元素、民族品牌服飾設計。
4.高附加值的精品印刷和商務印刷設計。
5.提升工業企業核心競爭力，推動設計與製造業融合的設計開發應用。
6.設計交易渠道暢通、設計交易環境建設。
7.在國內外有較大影響力的設計展覽展示以及各種交流活動。
八、文化旅遊業
1.具有民族、民俗特色的精品文化旅遊項目和旅遊產品。
2.富含高科技、創新性的精品文化旅遊項目和旅遊產品。
3.具有北京傳統和現代特色的文化旅遊商品研發推廣。
4.培育北京文化旅遊演出市場，打造具有影響力的文化旅遊演出劇目以及大型實景演出。
5.具有示範和帶動作用的專項旅遊項目和旅遊產品。
6. 趙方方：文化創意企業如何實現高效融資
此次活動由清華大學新經濟與新產業（原文化創意產業）研究中心、新元文化產業俱樂部共同主辦。來自中房渤海投資有限公司直接投資部總經理趙方方介紹了文化創意企業在融資過程中應該注意的問題，並在發言中指出文化創意企業上市的根本在於賺錢的能力，為投資人創造價值的能力。 以下為趙方方的發言實錄： 大家下午好！非常高興今天能夠有機會跟大家交流關於文化創意產業如何融資的話題。我今天將跟大家分享我們在過去幾年中對文化創意產業的關注以及與文化創意產業溝通過程中得出的體會。目前中國經濟總量已經超過日本位居世界第二位，13億中國人面臨日益升級的消費需求。目前的城市化率已經達到15%，在「十二五」期間每年增長1個點的城市化率是可以實現的。與此同時，城市居民人均可支配收入在穩步提高。在我國經濟成長的三架馬車當中，內需將成為更為重要的動力。在這個過程中，文化消費將成為消費升級的重要載體。現在這個時代，這樣一個市場，給文化創意產業企業提供了很大的機遇，能生產好的產品，擁有好的願景，快速發展就是可期的。 文化創意企業的三種模式。第一種模式是債權融資。這對很多文化創意企業來講是比較熟悉的。債權融資的本質是拿了錢是要還的，還的時候要加還利息，資金來源多數是銀行。拿到錢以後，企業可以按照自己的發展計劃進行，但需要按期還款； 第二種模式是股權融資。這是近兩年才出現的比較重要的融資渠道，這與當前二級市場的火爆，尤其是創業板的推出，導致很多文化創意企業在創業板得到了很高的回報，比如我們看到的華誼兄弟，由此帶動了股權融資的高潮。股權融資的本質是拿了錢不用還，但也有一個缺點是要跟別人分蛋糕，也就是把自己的股權讓出一部分。資金來源主要是投資機構，包括天使投資人、VC、PE。好的投資人應該是跟企業進行指點，但不會過多干涉企業今後的發展路徑。因為PE機構本身也有壓力，希望資金可以較快獲得收益，他們要推動投資企業實現快速增長； 第三種模式是政府的扶持。這是很多文化企業經常接觸的一種模式，尤其是動漫類企業，會接受很多政府補貼，拿錢以後不用償還，也不用讓出股權。資金來源一般是政府機構、國家部委、地方政府。這是成本最低的一種融資方式，也是文化創意產業企業最值得採取的一種模式。 專業商業計劃書的七大要素。我們作為PE機構，在我們日常接觸的很多企業是通過股權融資的方式進行的。在做股權融資時，第一要務肯定是拿出商業計劃書。關於流程，我不再贅述，只是介紹一下商業計劃書的寫作要素。優秀的投資計劃書是讓投資人在最短的時間內了解這個企業，不一定要非常全面，但一定要介紹出要點。 第三個方面的內容是商業模式。這是商業計劃書當中最核心的部分，要向投資人介紹，說明白是怎麼賺錢的。最終是以盈利為先導的，並不一定要提商業模式有多新。作為企業融資的時候，主營業務一定要突出。有的企業很復雜，一個企業同時做電影，也做電視劇，當然，這是可能的，也做地產，有的做影院，業務非常復雜。在證監會審核的過程中主要是看企業的主營業務。理想狀態是這樣，但事實上我們碰到很多企業有很復雜的業務條線，這個時候我們經常要進行業務的梳理，把一些非主業，不太重要的，對上市計劃有影響的業務拿出去； 第四是管理團隊，這也是核心要素之一。公司是由自然人運作的，自然人的組合形成了管理團隊。管理團隊更重要的是注重相關經驗和優勢互補。尤其是對於文化創意企業來講，更要注重符合經營團隊的建設。我們希望能夠看到企業有一個變現能力。 第六個方面是競爭分析。介紹企業面臨的競爭對手，要說清楚與競爭對手的對比分析，最好附上行業內上市公司的情況，以及未上市公司的情況。很多企業可能覺得不太理解，覺得只要講自己就夠了，講競爭對手的意義有多大。對於投資機構來講，他們比較看重這一點。因為投資機構不是單純投資一個企業，而是投資這個行業中的企業，他需要進行全面的把握。也就是說這個行業中各個企業的情況怎樣，你這個企業的位置怎樣。如果企業的認識非常清醒，企業的運營也會非常有序； 最後一點是融資方案。要有融資的金額、融資的用途、轉讓股份比例。既然是要進行股權融資，在獲得資金的時候肯定要出讓一部分股份。很多企業會忽視融資金額的用途。還有一點是是否提供股份回顧等退出機制。 下面介紹商業計劃書的五個誤區。第一個誤區是自顧自美麗。尤其是很多文化創意企業，只談理想，不談現實，只談意義，不談運作。究竟這個模式能不能賺錢，賺多少錢，他們都沒有涉及。最好還是要附上相關的金融數據。如果現在還沒有實現盈利，最起碼要附上關於如何盈利的論證。我最近接觸到一個企業，也是動漫產業當中非常知名的企業，他們的公司非常有知名度，但提供的資料中沒有關於如何賺錢的敘述，只是說自己的品牌意義有多好、形象有多好，這是遠遠不夠的。因為文化創意本身不等於文化創意企業，既然是企業，有要講盈利，要有一定的金融數據進行支撐； 第二個誤區是把投資機構當成銷售客戶。如果是企業的銷售客戶，當然是關注你的產品，而投資機構是關注運營。我們經常收到類似的商業計劃書，就好像公司的產品手冊。既然投資機構來投資，成為公司的股東，就等於合夥來做生意，需要向合作夥伴揭示業務； 誤區三是把投資機構當成甩手掌櫃的。很多企業的商業計劃書中沒有具體的融資用途，或者說融資用途不明確。我們去年年底接觸了一個做動畫製作的項目，他們要融資1億，因為他們的動畫片剛剛做了20多集，對於這1個億要用於哪些工作，他們還沒有想好。投資機構是要對投資人負責的，我們付出的錢是要實現回報的，我們可以不參與投資企業的經營，但絕對不等於不關注。因此，我們非常希望知道融資是要做什麼，做這個項目以後可以產生怎樣的預期收益； 誤區四是獅子大開口。這也非常明顯。很多企業有這樣的誤解，他們覺得融資金額越多越好，錢到位再說。其實不是越多越好，而是從長遠來看。在目前盈利的基礎之上，融的錢越多，意味著出讓的股權比例越大。作為一個企業，不會只融第一輪就上市，可能還有第二輪、地三輪。在後續的融資過程中，如果都堅持比較大額的融資，會導致控股權發生變化，創始人團隊失去對公司的控制。這是大家都不願意看到的。投資機構也不願意看到這種現實。對於創始人來講，最後這個企業做得太大，可能只有百分之幾的股權比例，意義不大，失去了動力。因此，比較好的、恰當的融資方式應該是股權、債權和政府扶持合理搭配，有計劃、有步驟的。企業在融資之初要根據實際情況進行全套的融資上市解決方案，根據業務規劃，當前這個階段可以融多少錢、一年之後融多少錢、上市融多少錢，要進行全盤規劃； 誤區五是人有多大膽，地有多大產。我們經常接到這樣的計劃書，給出的估值比較高，其實按照實際實現營業額來看，估值非常好。從企業過去幾年發展經營來看，每年的增長都很艱難，但一旦是展望未來，可能就是形勢一片大好，業績增長非常快。我們建議企業在融資時，尤其是撰寫商業計劃書時，要關注可行性，不要簡單地好高騖遠，過高預測未來業績。現在為什麼有越來越多的投資機構希望簽署對口協議或者股權協議，因為既然投資機構無法說服項目方將未來預測做得現實一些，也就是項目方堅持未來可以實現很高的盈利，但對這種盈利預測，投資人是不確信的。因此，他們需要企業方簽對口協議。我本人和我們的機構在投資時是非常不願意簽這樣的對口協議的。因為我們理解簽了對口協議，往往是拔苗助長，給項目方帶來很大的壓力。 接下來介紹投資的三個原則。第一個原則是要確定性。也就是說在投資的時候，在確定不虧錢的前提下進行投資，尤其是需要非常明晰的投資渠道，這個渠道越明晰越好。反過來，對項目方來講，如果可以進行換位思考，可以給投資機構更好、更明晰的投資渠道，融資也將更加容易；第二個要點是要成長。國內企業獲得風險投資之後的退出渠道無非是上市、並購、清算。在這幾種渠道當中，如果想企業獲得投資之後實現上市，沒有成長是不可能的，因為企業要在國內做創業板，其中一個高是高增長，每年要實現30%以上的業績增長。如果投資企業不能實現這樣的高增長，未來上市的可能性就不會很高；第三個要點是低估。說白話也就是便宜，這種低估有兩種形態。一種是當前低估，一種是長遠低估。當前低估是按照企業目前的經營數據，投資成本是低估的。這個時候往往決定投資成敗。對投資機構來講，投資成本越低，也就意味著擁有更好的安全邊際，將來獲得盈利的可能性越大。還有一種是長遠的低估，尤其是在當前市場情況下，項目方的估值相對比較高，對投資機構對未來投資價值的判斷力提出了要求。如果投資的機構每年以200%或者300%的速度增長，從當前時點來看，哪怕投得相對偏高一些，2-3年之後的成本也是很低的，這有賴於對成長的判斷。當然，我們看到這種低估和二級市場一直進行互動。在當前市場情況下，二級市場退出獲得的收益非常高，很多項目方的報價都非常高。現在好像低估10倍就已經很低了，但是，我們知道在2008年的時候，很多企業的估值也就是3-5倍的市盈率。 最後我要介紹文化創意企業的核心競爭力。這一點也是我一直想跟文化企業探討的。我們把文化創意企業的能力分為兩種。一種能力是藝術創造力；另外一種能力是利潤創造力。藝術創造力一般來講，文化企業在這方面是很擅長的，是搞文化出身，文化人下海。反過來在利潤創造力上，往往不進盡如人意，很多企業的產品很好，但賣不出價。這個特點在動漫產業中體現的比較明顯，很多動畫片製作很精美，但是不賺錢。我們就要研究文化創意企業的核心競爭力到底在哪裡。很多企業都說要上市，在上市的時候，我們要對賺錢的能力進行評價，也就是為投資人創造價值的能力。這個企業，哪怕在藝術創造力上做得再好，如果不能實現價值，也是不能上市的。對企業來講，需要拿出更大的力氣來錘煉自己的利潤創造力。在之前交流的時候，有很多企業說對於一個人來講，是不是很難？既要做藝術總監，還要做項目總監。對個人來講是很難的，但對整個團隊來講還是很容易的。我們希望看到更多的團隊中有符合背景的人才出現，這個是可能實現的。 我們投資的理念是價值發現、價值共創。首先是我們看到企業的投資價值，發現這種價值之後，我們希望能夠通過投資，以及在投資領域的其他附加值，與被投資企業共同創造價值。這是我們的投資理念。
7. 怎樣才能更深入的了解文化創意產業的發展方向呢，政策的支持力度到底有多大
參考一下《文化產業振興規劃》方案，現在文化產業躍升到國家戰略發展層面了
文化創意產業作為現代服務業的重要組成部分，其快速發展對於促進城市產業結構升級、完善城市各種服務功能、增加就業、建設兩型社會都具有非常重要的作用。當前全球的文化創業產業規模正在快速增長，已成為發達國家引領國家產業結構調整和創新發展的一支重要力量。
如果你還想了解更多，可以去聽聽這方面的課程，
現在清華 領導力有一個這樣的培訓：《文化創意產業與投融資總裁領導力再造高級研修班》
應該能對你有些幫助。
8. 想知道文化藝術產業的融資渠道
融資方式的多樣性
美國文化產業的金融介入程度比較高，在美國，各個文化產業集團已經形成了比較完善的融資體制，一些有實力的文化產業集團如美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司等，其背後都有金融資本的有力支撐，文化產業集團與金融集團間互相滲透，互相參股、控股，二者之間建立了穩定的夥伴關系。
英國對企業投資文化產業實行「政府陪同資助」即如果企業決定資助文化事業，政府將陪同企業資助同一項活動，為這項活動的質量和成功打上「雙保險」。政府特別鼓勵「新投入」，即當企業第一次資助時，政府「陪同」企業資助，其比例是1∶1，對於第二次資助，政府則對企業多出上次資助的部分實行1∶2的比例投入。資金的加倍投入，必定會擴大文化活動的規模、質量和影響，廣告效應自然增倍。實踐證明，這一政策明顯地提高了英國企業資助文化事業的積極性，已有3000多家公司加入了資助文化事業的行列，資金高達近億英鎊。
韓國在文化產業的資金支持機制中，運作「文化產業專門投資組合」。這是以動員社會資金為主，官民共同融投資的運作方式。文化產業振興院2000年至2001年兩年期間，成功運作「投資組合」17項，共融資2073億韓元（政府350億，民間1723億）。計劃以後每年通過「投資組合」至少融資1000億韓元。2001年韓國電影振興公社通過「電影專門投資組合」融資3000億韓元，保障了電影事業的發展。
9. 文化創意產業面臨的問題
從創作到生產，從網路到新媒體環境當中，再到良好營銷四個環節，資金是關鍵的環節，從文化創意產業價值鏈各個環節所需要的支撐來看，資金的重要一方面其中包括幾個方面，在創意製作環節需要對創意項目進行定位，在生產與復制環節需要對創意進行產賓化，而在傳播環節需要對創意產業進行定價與展示，還有進入消費、體驗環節以後需要市場反饋的支撐。
而資金問題已成為文化創意產業發展的瓶頸，文化創意產業投融資面臨諸多的問題，創意企業在取得銀行貸款和風險投資方面比較薄弱，其中呢？文化創意產業、企業剛才楊主任所說的，都屬於中小企業。土地和廠方基本上都是以租賃的形式為主，而缺乏擔保條件。
文化創意產業項目或企業缺乏公正的評價機制。它評價結果的公信力還有另一方面容易因商業歷史驅使過分抬高或壓低知識產權價值而產生爭執，文化創意產業及知識產權價值評估就它的不確定性，價值不易確定，無法在企業報表上體現。致使資金的供給方望而卻步。
銀行依舊是文化創意產業投融資的主要渠道，同時呢？銀行業承擔著巨大的風險，建立科學的服務評估體系，可以有效的降低投融資風險，包括在座的投融資商，要關注文化創意產業的第三類中小企業的融資，因為中小企業在他成長的過程當中，一般依賴於民間的融資，融資成本也非常高。有很大的風險，但重要的是什麼？他收益率很高。因此商業銀行針對文化創意產業開展的投融資業務，同時呢？政府貼息等相關的政策扶持，也可以成為文化創意產業企業主要的融資渠道。所以說，成立科學、權威的價值評估體系，篩選優秀的投資項目，降低投資風險，將是整個文化創意產業投融資環境良性發展的關鍵。
因為我們今年成立文化創意產業價值鏈評估體系課題，也是受到了北京市政府和國家發改委的高度重視。我們在研究體系的過程當中，主要從五個研究方向入手，其中包括理論及產業狀況的研究，還有區域產業集群，發展水平的研究，文化創意產業價值評估和發展潛力的研究，創意項目的研究，還有知識產權商業價值評估與交易機制的研究。其中我展開兩點跟大家分享一下。創意項目的研究，從研究的內容角度，對創意項目有關市場的前景、收益預期等等進行分析，形成完善、科學的商業計劃書，可應用於企業評估與咨詢，而另一點，知識產權的商業價值的評估與交易機制的研究，從研究內容角度是對文化創意產業價值鏈深入研究的基礎上形成。對創意知識產權商業價值評估的研究成果從而使得標準的制定與推廣，促進貿易的流通。
現在社會上都是在流行，評估什麼？就可以創造什麼。而評估什麼呢？就能實現什麼。下面我講一下關於構建中國文化創意產業價值鏈評估體系的意義與作用。
1、通過知識產權評估服務，使知識產權價值在經濟活動中得到確認，從而促使高薪技術的成果轉化，資金引入及技術成功交易。只有通過科學的評估知識產權的價值，才能合理、公正的處理知識產權的經濟問題與司法問題。而知識產權評估服務有利於支撐國有企業的改革，和國有經濟的戰略性重組，還有有助於優化國有知識產權資產的管理，維護知識產權的保值與增值。而知識產權的評估服務解決了知識產權作為質押擔保物的知識產權的戰略問題，促進了銀行進行知識產權的質押與貸款。讓我們進入文化創意產業交易與投融資服務體系的環節，要建立完善的價值鏈評估體系，必須首先要完善產業鏈服務支撐體系的建設。其中有以下幾點關於創意設計，經濟營銷管理人才的培養體系，包括創意藝術產權，產品方案體系，因為今天時間的關系，我就不一一念了。
當前文化創意產業價值評估聚焦在創意項目和作品評估方面，相關知識產權的價值評估，評估的難點突出，影響評估的因素繁多，難以控制。所以針對創意項目和作品的相關知識產權評估，存在很多的難點。其中創意作品和創意項目的價值評估點其中有四小點。
一、研究對象非物質、罕見性質的價值。
二、有保護的能力和程度，還有許可權和合同條件規定的范圍。產權使用過程中酬金支付范圍。知識產權存在很多的難點，包括其中兩難的困境，還有專才止痛（音譯），還有體制危機，還有市場采單（音譯），這些元素點就是下一步我要講的，就是文化創意產業的項目為例，分析文化創意產業的價值鏈，文化創意產業價值鏈我們在研究的過程當中，基本上分為三個層面，一個是產業層面的價值鏈。一個是產業內部企業的價值鏈。再有企業內部的價值鏈。產業層面價值鏈分為價值鏈的上游、中游和下游。同時呢？對應產業內部企業價值鏈各個環節，創意企業內部的價值鏈又分為先搞待工業務，主營盈利業務和後續支持業務。對文化創意產業項目評估又分為定性和定量的評估。現在項目中主要是定量和定性評估最主要的方法是VPN的實務期權法（音譯），根據現金流穩定性和復雜性等特點，項目評估選舉不同的方法。大家可以看一下列表，根據文化創意項目當中現金流復雜性和穩定性高低，將進行不同的評估方法選取。當然現金流的復雜性越低並且相對穩定時，對項目的評估將採用2Y回收機（音譯）的方法，這種方法易於使用，適用於短期的投資。當現金流的復雜性增高，並且不穩定性加強時，通常要採用VBN敏感性分析蒙特卡羅（音譯）等方法，這都是世界公認的方法。
衡量現金流並適應風險，適應於幾乎所有類型的投資，當項目的復雜並不穩定時，將採用事務棄權的方法，高度靈活並較為准確，適用於技術投資。
三、因為時間關系，再講一下文化創意產業評估體系的應用和實踐。因為本身體系在完善和推廣當中，要得到政府和社會各界的共同努力，而文化創意價值評估以應用於實踐，我們現在正在給一家（英文）的3D虛擬世界，以他為實例，以網游項目為例，進行價格評估將從網友項目的內部價值鏈模塊價值，網游項目管理模塊價值和網游項目的模塊價值和網游市場模塊價值四個方面來進行評估。以網游項目內部價值鏈模塊增價值為例，將繼續增為主營業務的價值，還有副營價值。包括衍生產品的業務價值和授權業務收入等四個方面，其中授權業務收入又分為潛在的價值鏈收益，游戲相關的授權收入，區域特別經營收入，這樣一步進行評估因子的拆分，最後得出項目的總價值。
例如，報告一部分結論，按照該網路公司的分析，網路游戲收入與其潛在的價值鏈收入的比例將達到1：9，也就是說該公司目前從網路游戲上獲得的收入還只是小頭，將來大收入將是潛在的價值鏈業務，因此就出現1：2：9之說。也就是說有一元的網路營運收入，就存在2元的互動市場和9元的潛在價值鏈的市場，按照這種價值分析，還將有可能存在業務150億元左右的市場