金融服務宣傳代言人

㈠ 形象大使和代言人什麼區別呢

形象大使和代言人區別為：領域不同、目的不同、來源不同。

一、領域不同

1、形象大使：形象大使是在政治經濟文化方面的人物或者組合的團體。

2、代言人：代言人是為某種商品做廣告代言的一些明星或者知名人士。

二、目的不同

1、形象大使：形象大使的目的是依託大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。

2、代言人：代言人的目的是商家利用知名人物的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。

三、來源不同

1、形象大使：形象大使是經由主辦方內部決定，然後向形象大使本人或者其經理人發出邀請的。

2、代言人：代言人是品牌戰略者們聘請或塑造的。

㈡ 形象代言人和品牌代言人 有什麼區別謝謝

形象代言人就是品牌代言人，沒有區別。

形象代言人是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員。代言人可以存在於商業領域，如眾多公司企業廣告中的名人；也可以出現於政府組織的活動中。

代言人可以存在於商業領域，如眾多公司企業廣告中的名人；也可以出現於政府組織的活動中。如果我們再細化到商業營銷領域，那麼代言人可以分為企業代言人、品牌代言人和產品代言人三類，它們是一種包含與被包含關系。

(2)金融服務宣傳代言人擴展閱讀：

形象代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌知名度、認知度等，參與公關及促銷，與受眾近距離的信息溝通，並促成購買行為的發生，建樹品牌美譽與忠誠。

個性是品牌的靈魂，它體現了品牌的價值，也就決定了品牌擁有的不同消費群。同樣，代言人也有不同的個性，有的成熟穩健，有的青春時尚……代言人個性同品牌個性吻合一致是品牌傳播效果優化的關鍵。

兩者只有協調一致，精準對接，形象代言人才能很好地演繹出品牌的個性內涵，互相輝映，為品牌形象增光添彩；如果兩者不一致甚至相悖，只會稀釋甚至損害品牌形象，還會失去一部分品牌忠誠者的心。

㈢ 推薦官和代言人的區別

這兩個名詞最主要的區別，是它們的使用范圍和具體的職責有所不一樣，所以在運用的過程中一定要注意仔細區分。
正確運用好字詞，才可以讓表達更加的精準和細致，達到理想而准確的效果。

正確運用和掌握字詞的技巧：

要掌握和運用好同義近義詞，關鍵在於能辨析同義近義詞的意義和用法。
辨析近義詞是為了使思想感情表達得更精確、更細膩，語言表達效果更加鮮明生動。辨析同義詞，辨異是重點，但要辨異首先要求同。
所謂求同就是要找到一組同義詞共同的基本義，然後在這個共同的基本義之內，辨析其細微差異。
(一)從詞語的感情色彩方面進行辨析
色彩是指詞義附帶的某種傾向、情調;有的表現為感情上的，叫感情色彩。
根據感情色彩的不同可將詞語分為褒義詞、貶義詞、中性詞三類。
1．褒義詞:具有肯定或贊許的感情的詞語。如:鼓勵、成果、抵禦、聰明、節儉、呵護。
2．貶義詞:具有否定或貶斥的感情的詞語。如:煽動、後果、抗拒、狡猾、吝嗇、庇護。
3．中義詞:不表示褒貶的詞語。如:鼓動、結果、抵抗。
(二)從詞語的語體色彩方面進行辨析
詞語除感情色彩之外，還有莊重和詼諧、謙敬和諷刺、委婉和直露以及文白、雅俗等色彩，雖然意義相同或相近，但各適用於不同場合，稱之為語體色彩。
主要表現為口語和書面語的區別。對話、文藝作品多用口語，口語具有通俗朴實生動的風格。書面語有文雅、莊重的風格，多用於鄭重場合、理論文章。

㈣ 劉亦菲作金菲國際公寓形象代言人時的宣傳廣告圖

http://image..com/i?ct=201326592&cl=2&lm=-1&tn=image&pv=&word=%BD%F0%B7%C6%B9%FA%BC%CA%B9%AB%D4%A2%D0%CE%CF%F3%B4%FA%D1%D4%C8%CB&z=0

http://lady.qq.com/a/20050308/000028.htm

http://hi..com/liuru%5Fz/album

㈤ 明星為各類互聯網平台或金融產品代言的常見模式有哪幾種

目前，明星為各類互聯網平台或金融產品代言的常見模式大致有以下五種：

一是為P2P平台代言。近年已有明星代言的平台爆雷，導致參與者資金受損。

二是代言涉嫌非法集資的產品。如「中晉系」集資詐騙案已導致萬余名投資者遭受資金損失。

三是為互聯網金融平台代言。網路平台操作更便捷，但也容易存在風險提示、投保告知不充分等問題，消費者切忌因明星代言而忽略風險告知事項。

四是為金融產品、平台站台。如「泛亞有色」曾邀請某學者出席活動，利用名人光環對公眾造成消費誤導。

五是為銀行保險機構某類產品或整體品牌代言。如明星擔任銀行信用卡推廣大使或宣傳大使。
此外，部分粉絲無底線追星，為明星集資打榜等不理智追星行為也被不法分子利用，導致一些集資亂象。還有的利用名人效應過度營銷宣傳誘導過度消費和超前消費，有可能引發過度負債、暴力催收等問題。

在相關平台出問題後，判斷合作過的明星是否要擔責的辦法：

北京煒衡（上海）律師事務所合夥人鞠秦儀此前在接受《國際金融報》記者采訪時指出，明星作為代言人，如果明知平台涉嫌犯罪仍然予以代言以招攬客戶的，應當追究其刑事責任。「簡言之，依據現有的法律，明星是否能被追責很大程度上取決於其主觀上對於平台的認知情況，當然，這種認知情況也有賴於行政機關或者司法機關的調查和判斷」。

鞠秦儀也提醒消費者，無論是購買網貸平台產品還是購買貴重消費品、投資其他理財產品都不能盲目地信任所謂的明星代言人，不能輕易聽信廣告宣傳中的描述和許諾，擦亮自己的眼睛，謹慎參與，才能牢牢守住自己的錢袋子。

以上內容參考：澎湃新聞－警惕明星代言金融產品風險！銀保監會發布提示，「三看一防止」避開陷阱

㈥ 互聯網金融廣告可以使用代言人嗎

可以的。如果是涉及廣告，建議普通人也要提供人物授權。或代言合同。

㈦ 招募代言人如何進行宣傳

選用形象代言人收益與風險同在。在品牌建設中，選形象代言人並非一拍腦袋的事，而是一種策略與系統工程。如何選用符合品牌定位的「潛力股」？如何最大限度發揮形象代言人的峰值？如何規避使用形象代言人的風險？當風險出現時，如何採用挽救措施？是每個企業選用形象代言人時不能迴避的問題。
(1)代言人同品牌的個性相一致
個性是品牌的靈魂，它體現了品牌的價值，也就決定了品牌擁有的不同消費群。比如力士的品牌個性是高貴，萬寶路的個性是陽剛、豪邁。同樣，代言人也有不同的個性，有的成熟穩健，有的青春時尚……代言人個性同品牌個性吻合一致是品牌傳播效果優化的關鍵，兩者只有協調一致，精準對接，形象代言人才能很好地演繹出品牌的個性內涵，互相輝映，為品牌形象增光添彩；如果兩者不一致甚至相悖，只會稀釋甚至損害品牌形象，還會失去一部分品牌忠誠者的心。
隨著奧格威先生的「品牌形象」觀念的引入及風靡，品牌個性大戰也風起雲涌地在各個領域中展開了。在美國，最早的品牌個性大戰要算萬寶路香煙和雲絲頓香煙兩大品牌：萬寶路香煙和雲絲頓香煙在包裝、色彩、口味上極為接近，然而因為圍繞品牌個性選用代言人的不同策略而命運迥異。萬寶路以西部牛仔為形象代言人，其形象長久而集中地表現出一種自由、奔放、原野和帥勁，從而使消費者容易識別，並在感情上產生認同與偏好。反觀雲絲頓，卻因為品牌個性模糊，代言人選擇不倫不類，致使品牌識別傳播不力，導致市場競爭力一蹶不振。
品牌個性與代言人個性的吻合是品牌傳播效果優化的關鍵。如前所述，代言人個性千差萬別，或沉穩老練、或青春活潑、或溫文爾雅、或粗獷朴實。人的個性是在現實社會中塑造而成的，不同的個性折射著不同的人文精神和個體價值；品牌個性也產生於社會，它是整個市場價值肌體上的一個細胞，是企業經營理念和文化的無形縮影。品牌個性慾復歸社會與市場，獲取立足市場的能量，就必須找到與之匹配的符號載體，這個載體就是形象代言人。只有品牌個性與代言人個性准確對接，才會產生傳播識別的同一性，有效地樹立和強化該品牌在公眾中的獨特位置。例如可口可樂與其代言人的組合就符合個性對接原則：可口可樂品牌個性彰顯著自由、奔放、熱情、永遠執著和永遠年輕的因子，其代言人一貫為青年喜愛的新生代偶像如謝霆鋒、張震岳等，他們渾身無不散發著青春活力，較好地吻合了品牌個性的要求，可口可樂的品牌形象因此能長久地保持鮮活的感召力。反觀創維電視以前推出的一則廣告，卻以古代皇帝唐明皇（劉威飾）來推薦：「朕心滿意足！」的電視機，且不說時代落差產生的別扭，皇帝的高高在上的威嚴冷俊和創維倡導的實用性、平民化個性亦背道而馳。與此類似的還有武則天（劉曉慶飾）與TCL王牌的組合，也屬一種錯位的對接。
(2)營銷目標區域化與代言人細分化的協調不同類型的企業

不同特色的產品，在運用代言人時，應首先從本企業的營銷目標區域出發來考慮代言人的選擇。現在的市場區域化特點越來越突出，不同地區的消費者有著不同的消費觀念、消費模式和經濟文化背景，企業營銷策略應該因地制宜，不能搞「一刀切」。與之相應，代言人的選擇亦因應境而異。據調查顯示：名人廣告中會出現同性相吸的傾向，即女性消費者偏愛女性廣告名人，而男性消費者則偏愛男性廣告名人。
名人影響雖大，但亦有其「力所不及」的地方，甲代言人的影響力在A營銷區最大，則用之；乙代言人在B營銷區影響力很小，則棄之。因此，對代言人的細分化也就顯得格外重要。代言人細分指標應包括：性別、年齡、職業、個性、國籍和地理區域等等。例如百事可樂在其全球化營銷策略中，就針對亞洲地區的目標消費者的特點，選用了在本地很有影響力的歌星郭富城、王菲作代言；而在歐美地區，則選用了拉丁巨星瑞奇·馬丁和珍妮·傑克遜為代言人。四人皆謂名人，可試想一下兩兩對換，其廣告效果會如何呢？
由此可見，我們的企業在市場進程當中，要把握好營銷目標的區域化研究，了解區域受眾的生活價值觀，同時也要追蹤社會新潮，分析名人明星的動向及特點，找到營銷目標與代言人之間的最佳結合點。
(3)產品生命周期與代言人
品牌是恆久不變，而且應隨著時間的推移而愈見生命力。可是品牌之下的產品，是發展變化的。這種變化不但體現在種類的增加和產品線的延長上，也體現在單體產品本身生命周期的變化上。產品生命周期包括導入期、成長期、成熟期和衰退期。
與之相似，代言人的人氣也會有一個萌芽、成長、鼎盛和衰退的發展歷程。由於急功近利思想的促動，企業往往都是選擇處於人氣鼎盛階段的代言人。這種策略有待商榷。因為各個企業的代言產品所處的生命周期不同，有的處於導入期，有的則已經進入了衰退期。如果在產品的衰退期用一處於鼎盛期的人代言，巨額的費用支出將隨著產品「退市」而付諸東流，企業所期待的品牌塑造效果勢必差強人意。聰明的企業主目光敏銳，他們能找准二者的最佳結合點，如當產品處於導入期時，一般採用人氣極旺的明星，以期迅速擴大品牌知名度；而當產品進入成熟期後，則會考慮換用一些有潛質的新星，讓其來延長產品的市場生命。
一般說來，代言人與產品之間的關系在受眾心中的映像越是牢固，說明該廣告越是成功，一旦該代言人的知名度和人品下降，產品品牌形象必將受損。因此，企業主對於有潛質而又處於成長期的產品，應盡量避免請那些人氣處於鼎盛期後或處於衰退期的代言人。
(4)代言人新模式
美國天高國際廣告公司（BBDO）在為客戶尋找代言人之前，要首先調查產品的「使用者形象」，即目標消費者心目中所認為的一個品牌使用者的形象。然後再依據量化統計結果而確定選用與品牌最相關的親和性指數最大的「使用者形象」為形象代言人。
BBDO的這一模式給我們一個啟示：代言人不一定非得是現成的，他可以人為「組合製造」，這樣就開辟了一條非名人明星的代言路線。例如，某一眼鏡品牌，依據「使用者形象」調查得知，該品牌的消費者應該是白領工薪族，那麼廣告公司就可以在現實生活中找到各種元素組合成「原形」，並在傳播中將其與品牌形象有機融合。所謂成功的凡人廣告、新人廣告也就是這樣產生的。
卡通造型代言也不失為一種模式。例如，IBM為了改變其在歐洲客戶中的陳舊形象，推出了有著長長絨毛和明亮粉紅色尾巴的頑皮、合群的「紅豹」卡通形象，希望以此體現IBM友好、積極、主動、親切以及強調服務的新形象。「紅豹」最初是法國GGK廣告公司為歐洲用戶推薦IBM的新產品ThinkPad牌筆記本電腦而創意設計的，這一可愛的卡通形象一反歐洲計算機專業雜志和一般商業雜志廣告的枯燥單一，而以親切的姿態邀請讀者參與進來。由於別出心裁的「紅豹」形象引起了歐洲人的強烈興趣，如今它以成為IBM在歐洲所有城市推廣活動中的重要內容。
(5)代言人「一夫一妻制」
打開電視，我們常常發現某代言人剛在甲地作完A廣告，一下子又跑到乙地作B廣告。代言人日漸頻繁的「走馬客串」，使得廣告市場一片紅火。然而，這些代言人「一女數嫁」、四處「作秀」，同時為多家企業的多種產品作廣告，在使自己成為廣告明星的同時，卻使得其代言品牌在受眾心目中的印象日趨混亂模糊。這種現象開始引起業內人士的關注了。
有鑒於此，對於企業而言，在找代言人時，不但要分析其人氣、個性、區域化影響等因素，還應考慮他的專一度，即是否對本品牌「忠貞不二」。如果發現對方有「不忠行為」，則應立即PASS掉，另尋他好；對於代言人來說，應本著自重自律的態度為契約方著想，在法定合同期內嚴守「一夫一妻制」。其實，明智的代言人會對選擇自己的商家也有所選擇，不會輕易接受他人的「殷勤」，否則一旦產品質量或商家信譽出現問題，將會損壞自己的形象，敗壞自己的名聲。
關於代言人與企業之間的契約形式，業內目前尚無一個統一的標准，常出現違約而使合同成為一紙空文。因此，代言人市場的規范與完善，還需要政府與行業組織的通力合作，加快該領域的標准化、法制化建設，使企業和代言人能結成一個和睦、穩定的「家庭」。在當前情況下，至少要防止近親中的「一夫多妻」現象的發生，即不允許同一代言人同時為同一產品類別的多個品牌作代言。
(6)擺正品牌與明星的主次關系

如果請明星做廣告，消費者只記住了做廣告的明星，甚至記住了明星的一言一行，就是記不清是什麼品牌，明星的光芒遮住了品牌，品牌淪為襯托明星的綠葉，這無疑是名人廣告的失敗。
名人廣告雖然需要明星參加，但廣告中的真正主角應該是品牌或產品，明星只是道具。所以企業在請明星代言廣告時，一定要擺正品牌與明星的主次關系，避免喧賓奪主，本末倒置，將名人廣告做成明星個人秀，再大牌的明星也必須服務於品牌。
代言人是品牌塑造中的一把劍，企業能否運鋒無阻、所向披靡，不但要劍術高明，而且劍本身也要鋒利。只有好劍配上技高一籌的劍客才算是完美組合。企業在品牌塑造過程中，應當認真研究代言人、選好這把劍，並練好內功，善用策略與技巧，才能在市場的搏殺中游刃有餘、節節勝利！

㈧ 究竟形象大使和代言人有什麼區別呢

形象大使和代言人區別為：

一、來源不同

1、形象大使：形象大使是經由主辦方內部決定，然後向形象大使本人或者其經理人發出邀請的。

2、代言人：代言人是品牌戰略者們聘請或塑造的。

二、目的不同

1、形象大使：形象大使的目的是依託大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。

2、代言人：代言人的目的是商家利用知名人物的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。

三、領域不同

1、形象大使：形象大使是在經濟文化方面的人物或者組合的團體。

2、代言人：代言人是為某種商品做廣告代言的一些明星或者知名人士。

㈨ 什麼叫形象大使，什麼叫代言人兩者有何區別

（一）形象大使

1、一般指的是具體人物或者組合的團體，在某種程度上類似於各國的使節，但又不盡相同，他（她）們在政治經濟文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。

2、形象大使與企業、機構、事業單位、政府的相關組織進行合作。依託大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。

（三）兩者之間區別：

1、選拔通道不同

A、形象大使一般是經由主辦方內部決定，然後向形象大使本人或者其經理人發出邀請，經對方統一，雙方達成協議。國內眾多形象大使的選拔通過網路+地面雙重選拔通道，結束後在各大媒體進行公示。

B、所謂的代言人就是請一些社會名人來為自己推出的商品進行廣告宣傳行為，利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。

2、目的不同

A、形象大使為更多有理想、有追求的人提供「夢想的機遇」，推廣事業單位的相關理念或者企業的經營理念，為事業單位帶來社會風氣改良，為企業帶來相應的品牌效應。

B、品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益、增加收益。

(9)金融服務宣傳代言人擴展閱讀：

相關形象大使事例：

1、姚明、申雪、趙宏博、張虹、李妮娜、侯斌六位運動員接受北京冬奧申委頒發的聘書，正式成為北京申辦冬奧會形象大使。

2、2015年2月10日，北京冬奧申委副主席張建東和中國奧委會秘書長宋魯增向六位形象大使頒發了聘書。

3、北京申辦冬奧會形象大使人選是由中國奧委會和中國殘奧委會推薦，冬奧申委參照申辦2008年北京奧運會和其它申辦奧運會城市的做法，在聽取奧林匹克專家、學者和運動員代表以及其他社會各方面意見和建議的基礎上確定的這六位形象大使。